2019年“冰雪王国”冰雪嘉年华活动策划整合营销方案.pptx
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2019年“冰雪王国”冰雪嘉年华活动策划整合营销方案.pptx
1、冰雪嘉年华活动 策划方案 “冰雪王国”嘉年华“冰雪王国”嘉年华 中国校园首个首个冰雪项目活动 趣味游戏趣味游戏+ +运动推广，线上运动推广，线上+ +线下线下 富有创意的科技互动环节 打造大型冰雪项目冰雪项目嘉年华活动 为2022年北京冬奥会北京冬奥会提前预热 PART 1 PART 1 活动综述活动综述 项目背景 项目背景+ +项目目标项目目标+ +活动策略活动策略 PART2 PART2 项目分析项目分析 环境分析环境分析+ +学校分析学校分析+ +人群分析人群分析+ +活动量化活动量化 PART3 PART3 活动规活动规 划划 项目目标项目目标+ +活动主题活动主题+ +活动板块活动板
2、块 PART4 PART4 嘉年华阶嘉年华阶 段段 开幕式开幕式 + +活动机制活动机制+ +执行细则执行细则 PART5 PART5 城市赛阶城市赛阶 段段 活动机制活动机制+ +执行细则执行细则 目目 录录 PART6 PART6 全国赛阶全国赛阶 段段 活动机制活动机制+ +执行细则执行细则 PART7 PART7 公关传播公关传播 传播策略传播策略+ +传播规划传播规划+ +传播媒体传播媒体 PART 1 活动综述 项目背景项目背景 20222022年北京冬奥会是中国承办的重要国际型赛事；然而冰雪项年北京冬奥会是中国承办的重要国际型赛事；然而冰雪项 目是目是1515亿人口大国需要突破的
3、运动项目之一。由于冰雪项目需亿人口大国需要突破的运动项目之一。由于冰雪项目需 要的条件特殊，运动员人口基数少，推广时间短，所以造成了要的条件特殊，运动员人口基数少，推广时间短，所以造成了 我国运动员人才储备低于其他冰雪发达国家；此时此刻，冰雪我国运动员人才储备低于其他冰雪发达国家；此时此刻，冰雪 项目的推广以及及普成了当下的重中之重。项目的推广以及及普成了当下的重中之重。 通过有针对性通过有针对性的的冰雪运动冰雪运动体验体验，使现场使现场青少年青少年深层了解深层了解各项冰各项冰 雪项目雪项目，从而，从而提升运动在基础群众的普及提升运动在基础群众的普及； 通过精心准备的通过精心准备的游戏游戏环节及现场布置，提环节及现场布置，提升孩子们升孩子们的完美体验的完美体验 流程培流程培养青少年群体养青少年群体对对冰雪项目的认知度冰雪项目的认知度; ; 以以20222022年冬奥会为最终节点，通过校园推
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