房地产（广州）品牌25周年提案活动策划方案【202页】.pdf
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房地产（广州）品牌25周年提案活动策划方案【202页】.pdf
1、 这不是循常的一次半年提案 而是一次“填坑”的危机处理措施 这也不是一次常规的策略与创作 而是互动+IP的新传播试验 这一次，把你们字典里的央企龙头第一全删掉 俯下身子，回到来时的地方 线 路 众 群 这回不是群众有了困难 而是我们有了困难 是群众对我们不满意了 【问题】 客户满意度低 活动参与度低 老带新比例低 跟你没话说 不愿跟你互动 不愿介绍自己的朋友给你认识 曾经爱过 现在无感 为什么 人变了 25年了 消费者从60、70，变成了80、90 以前的人信奉权威，现在的人是去权威 以前是严肃活泼 团结紧张，现在是活泼活泼 活泼活泼 如何在推广上让业主准业主爱上 我们只能在推广上，产品上和营
2、销一线上的问题还得看在座各位了 【本次提报目标】 先问问他们爱什么？ 毒鸡汤比鸡汤好喝 不要听说，听我说 年纪轻轻就怀旧 社交+视频，既是内容又是渠道，霸占了8成以上的时间 社交：微信+微博朋友圈+大V转发 视频：爱奇艺+腾讯视频奇葩说+中国有嘻哈 他们不喜欢端着，他们喜欢打成一片 看看最近的凯迪拉克的15秒广告 他们不喜欢当观众，他们喜欢当主角 一个神奇的词汇“用户创造内容” 【传播方式的改变】 教育我 陪我玩 好玩即正义 互动即王道 “八一工程” 【本次提报核心内容】 一个品牌口号 一次场景创意 一轮网红传播 一场外展风暴 一场告白仪式 一个超级IP 一部悬疑大片 一次关爱行动 + + +
3、 + + + 一 个 品 牌 口 号 与其要他们爱上我 倒不如我主动去表白 地产，同时也是广东公司成立25周年 【一个机会】 喜欢你 【一个口号】 再次表白，即使已牵手25周年，但保持终身恋爱的状态 黑凤梨 一个品牌口号 一次场景创意 一轮网红传播 一场外展风暴 一场告白仪式 一个超级IP 一部悬疑大片 一次关爱行动 黑凤梨 一 次 场 景 创 意 开一家“黑凤梨”实体创意快闪店 主要以老广州老品牌的食品饮料作为商品， 并且店面和商品包装上与爱、喜欢有关的元素，设置表白背景墙。 将老广小时候的回忆中的吃喝玩乐整合， 再融入核心概念黑凤梨（喜欢你），从而打动人群，博取关注度。 黑凤梨宝华路冰沙 唯有你，能抑制我躁动的火 夏天吃冰沙，也不用一定要到宝华路嘛 我们卖. 黑凤梨南信杨枝甘露 我有点缺滋润，也有点缺你 南信甜品店的味道就是青梅竹马的味道 我们卖. 黑凤梨黄埔古港姜撞奶 情话，
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