湖北荆门市场丁香园风情小镇阶段推广细案(13页）.doc
-
资源ID：62640
资源大小：66KB
全文页数：13页
-
资源格式：
DOC
下载积分：
15金币
下载报告请您先登录！
验证码下载
账号登录下载
微信登录下载
|
友情提示
2、PDF文件下载后，可能会被浏览器默认打开，此种情况可以点击浏览器菜单，保存网页到桌面，就可以正常下载了。
3、本站不支持迅雷下载，请使用电脑自带的IE浏览器，或者360浏览器、谷歌浏览器下载即可。
4、本站资源下载后的文档和图纸-无水印,预览文档经过压缩，下载后原文更清晰。
5、试题试卷类文档，如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案，请知晓。
|
湖北荆门市场丁香园风情小镇阶段推广细案(13页）.doc
1、 丁香园风情小镇阶段推广细案丁香园风情小镇阶段推广细案 (2005 年 6 月9 月) 【前言前言】前期通过有效的沟通，我司与贵司在营销推广的整体思 路上取得了统一。随着工程的推进，我司将针对性相应时段、季节提 出操作性强的实效性营销策略及推广方案， 为项目销售的顺利推进做 好铺垫。 以下，我司将综合分析丁香园风情小镇所面临的多种情况，制 定切合本案实际情况的营销方案。 【市场背景分析市场背景分析】 明确项目营销推广所处的阶段特点， 才能针对不同的阶段特点制 定出相应的科学的营销策略。阶段特点是一个综合性的背景，包括众 多影响项目推广的因素， 在此我司主要从项目的内在特点和外在的市 场环境来对
2、阶段特点加以分析。 1 1、市场环境分析、市场环境分析 荆门市场目前仍处于地产开发的初级阶段，通过详实的市场调 查，我们可以非常确定的说，从先天硬件上本项目已经拥有其他多数 项目所不具备的优势。 遵循现代营销中“人无我有、人有我专”的原则，丁香园风情 小镇在形象导入期所要做的就是迅速打响知名度，提高市场认知度。 在同质楼盘纷纷以“高档”炒作市场的时候，我们只有让受众一提起 荆门首席高档社区就首先想到丁香园风情小镇，才能真正在市场上 博得一席之地。 2 2、季节特点及项目特点分析、季节特点及项目特点分析 2005 年 6 月以后，随着气温的逐步攀升，房地产市场将进入销 售淡季。就季节特点而言，入
3、市时机对项目不是最有利。但由于此时 其他楼盘宣传力度相应减弱，本项目高调面市亦更容易吸引受众眼 球。 故，本阶段形象导入期，项目造势手法可考虑以活动为主，通过 与天气、季节相契合的活动，吸引受众参与，从而达到宣传项目口碑 的目的。 【阶段推广重点及策略分析】【阶段推广重点及策略分析】 阶段推广重点：阶段推广重点： 在导入期的推广中， 我司将丁香园 风情小镇的总体形象定为 “自 然美宅苏格兰风情小镇” ，全面突出项目的自然风情及异域格调。 荆门市场上，以前也曾经出现过以“异域概念”做切入以凸显高 端品质的项目，但大都因为操作不力及目的不明，最终做成了“四不 像”形象混乱、档次不佳，没能广泛引起大众的重视 因此在丁香园风情小镇的整体市场推广中不仅应将“苏格兰风 情”贯穿始终，还需要树立项目“高端首选”的形象概念，突破市场。 形象概念：形象概念：自然美宅苏格兰风情小镇自然美宅苏格兰风情小镇 主题
全部分类
免费下载资料库
10000份+资源包
千万vip文档畅享下载
下载文档文件编辑即用
网站精选百万好案
百万工程地产工作者都在用
微信扫一扫登录
