国家大学科技园区项目招商策划全案（72页）.doc
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国家大学科技园区项目招商策划全案（72页）.doc
1、 浙江大学国家大学科技园（滨江）浙江大学国家大学科技园（滨江） 项目招商策划全案项目招商策划全案 目目 录录 第一部分第一部分 项目概况项目概况 一、项目背景概况一、项目背景概况 二、项目工程概况二、项目工程概况 三、项目区位概况三、项目区位概况 四、项目服务概况四、项目服务概况 第二部分第二部分 项目的市场调研项目的市场调研 一、项目投资目标一、项目投资目标 二、杭州商务写字楼调查分析二、杭州商务写字楼调查分析 三、杭州商务写字楼市场分析总结三、杭州商务写字楼市场分析总结 四、项目周边竞争调查四、项目周边竞争调查 第三部分第三部分 项目的研判项目的研判 一、项目区域及个性研究一、项目区域及个
2、性研究 二、本案的优势分析二、本案的优势分析 三、本案的劣势分析三、本案的劣势分析 四、本案的机会分析四、本案的机会分析 五、本案的威胁分析五、本案的威胁分析 第四部分第四部分 项目的招商目标群定位项目的招商目标群定位 一、项目招商目标要点分析一、项目招商目标要点分析 二、项目招商目标群定位二、项目招商目标群定位 三、项目招商目标客户的细分三、项目招商目标客户的细分 第五部分第五部分 项目招商租金定位项目招商租金定位 一、项目组价调研分析一、项目组价调研分析 二、项目招商的组价策划二、项目招商的组价策划 三、其他设施招商定位三、其他设施招商定位 第六部分第六部分 项目招商工作计划构思项目招商工
3、作计划构思 一、项目的一、项目的 SWOTSWOT 分析总结分析总结 二、项目招商的全案思路二、项目招商的全案思路 三、项目招商的“宣传概念”提炼三、项目招商的“宣传概念”提炼 第 页 共 31 页 1 四、招商小组的组织框架形成四、招商小组的组织框架形成 五、项目招商的阶段性工作构思五、项目招商的阶段性工作构思 六、项目广告平面的设计工作六、项目广告平面的设计工作 七、项目招商氛围培养手段构思七、项目招商氛围培养手段构思 八、项目招商合作性推广策划八、项目招商合作性推广策划 九、招商广告创意及诉求九、招商广告创意及诉求 十、媒介的组合策略十、媒介的组合策略 第七部分第七部分 项目的广告推广策略项目的广告推广策略 一、广告媒体宣传战略一、广告媒体宣传战略 二、二、广告推广原则广告推广原则 三、项目招商建筑细节研究三、项目招商建筑细节研究 四、项目推广传播的内容四、项目推广传播的内容 五、推
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