1、 奥莱小镇推广策略沟通案奥莱小镇推广策略沟通案 开发商：湖南裕田奥特莱斯置业有限公司开发商：湖南裕田奥特莱斯置业有限公司 / /提案：百慧广告（长沙）提案：百慧广告（长沙）/ /日期：日期：20112011- -1111- -1717 IDEAS UNIQUE STYLE BEST 洞悉有钱人这一亚人种的三大谎言 谎言一，我对钱其实不感兴趣。 谎言二，我对社会地位完全无所谓。 谎言三，我才懒得去引起别人的注意。 事实当然与谎言正好相反：掌控资源、社会统御、有效的炫耀行为掌控资源、社会统御、有效的炫耀行为，是其根本要务。 为了表示礼貌与修养（并且解除潜在批评者的武装），人类不得不假装不在乎。 大
2、狗：富人的物种起源 Preface 从从老子老子的“大隐隐于市”到如今“低调的奢华”的“大隐隐于市”到如今“低调的奢华” 古往今来，富人阶级一直在显性的财富与隐性的身份之间寻找着微妙的平衡。古往今来，富人阶级一直在显性的财富与隐性的身份之间寻找着微妙的平衡。 身份，地位，生活 身份决定地位，地位影响生活。身份决定地位，地位影响生活。 我们想说的是，以上其实从来就不是什么秘密，我们想说的是，以上其实从来就不是什么秘密， 只是在与他们打交道的时候，如何去把握这个微妙的度才更为重要。只是在与他们打交道的时候，如何去把握这个微妙的度才更为重要。 Part 1：关于前期推广的思考关于前期推广的思考 本案
3、拥有高人一等的商业配套；也拥有不逊色于其他竞争别墅的自然资源。 在“西班牙”、“纯水岸”、“购物公园”之下，本案有太多的亮点可以宣传。 但在这个“乱花渐欲迷人眼”的时代，多不一定是好！ 强制列入的效果，往往会令人迷失项目的本真。 裕田 奥莱小镇是什么？是纯别墅区！ 别墅的价值属性，永远是我们诉求的首要环节 如果客户只知道奥莱购物中心，却不知小镇、别墅群。这才是本案当下最大的弊端。 找出核心的产品定位，很重要！ 让我们把眼光投向竞争对手让我们把眼光投向竞争对手 中粮 北纬28 天麓 别墅肌理别墅肌理 显藏自然显藏自然 天麓不言天麓不言 已然成峰已然成峰 竞争对手对高度的诉求，显而易见竞争对手对高度的诉求，显而易见 通过竞争对手找产品定位，通过竞争对手找产品定位， 直白的说，就是通过市场建立产品差异化！直白的说，就是通过市场建立产品差异化！ 再让我们重新审视自己再让我们重新审视自己 本案前期形
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