1、 场景碎片化时代，一切皆媒体，让品牌连接可能性变大，也变得挑战更大 整合广告 数字 技术 媒介 资源 文化 艺术的 按需模块混合 创建 的品牌创意连接体系 中 交 绿 城 高 福 小 镇 项 目 整 合 推 广 方 案 项目现状 项目信息项目信息 中国福文化主题度假养生小镇中国福文化主题度假养生小镇 高福小镇以桃源小镇为母本，结合传统 “福”文化理念精髓，打造独居中国特 色的福文化主题度假 住区。 1240亩生态福居大盘 高福小镇高福小镇 别墅 独栋 叠拼 产品系众多 度假酒店商业公寓 小高层公寓 产权式公寓 酒店式公寓 洋房 多层洋房 产品类别产品类别 交付节奏交付节奏 一二期交付使用一二期
2、交付使用 有业主基础；有业主基础； 年推三期年推三期D01D01、D04D04 公寓、叠拼，商业有所呈现；公寓、叠拼，商业有所呈现； 项目逐渐成熟 周边市场周边市场 产品以外的竞争 三亚小镇大盘分布三亚小镇大盘分布 三亚已有的小镇项目不多，但小 镇在海棠、吉阳、天涯均有分布， 且大盘形象在产品表现上较明显。 项目单价较高，大盘形象不突出。 推广 3. 福文化主题，有帽子无落地； 4. “福+禅”文化的现代表达； 打造具有中国文化特色的现代生活 聚焦项目“福”文化特色 1. 树立高福小镇的大盘品牌形象 任 务 2. 构建“福+禅”的现代生活方式 Part 1 Part 2 高福小镇的大盘形象 树
3、立 Part 1 高福小镇代表什么福文化 高福小镇 福 时代用户 过去：过去：是指“信福”、“福气”、“福运”，反映有一个共同的愿望。 现在：现在：人对福的理解是“幸福”的生活方式和生活体验，也有向往和寄托。 民族：民族：“福”中蕴含了中华民族历史与文化的灵魂，是中华民族的一种最高追求。 为什么选择福文化 历史 传统 源自：源自： 甲骨文，盛满贡品供奉祖先神灵，祈求庇佑。 寓意：寓意： 多子、多田、多才、多寿、多福 原始的愿望 时代 传承 1. 衣食是福：“以经济建设为中心”。 2. 平安是福：“创建平安城市”。 是一种“状态”，人们对平和安定生存过程的渴望。 3. 和谐是福：“创建和谐社会”。 对福的最高追求是精神追求,中国传统文化的集大成者。 物质到精神的追求 品牌 选择 福贴 生活 红色 状态 福的红色、福的字贴、福的亲情、福的生活 福成为中国最具代表的文化现象 我们
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