哈尔滨红旗MALL社区购物商业地产项目市场定位及营销推广策略方案（71页）.ppt
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哈尔滨红旗MALL社区购物商业地产项目市场定位及营销推广策略方案（71页）.ppt
1、2011年红旗MALL营销方案 推广战略目标 1 一、推广战略目标 在2011年度，推广主要围绕以下战略目标进行 1、实现红旗mall招商目标：100% 2、实现红旗Mall成功开业 3、建立红旗Mall特有的娱乐营销模式 4、初步建立红旗Mall项目品牌 推广战略目标 1 市场定位 2 市场定位 思路： 社区型Shopping Mall，是一个能满足哈南平 房老百姓“吃、喝、玩、乐、购等多种消费需求， 更是集特色餐饮、新潮娱乐、时尚休闲、儿童寓教、 无线上网、电信银行等多种高端服务项目，是突破 平房传统商业的一站式消费的购物天堂。 项目定位 一站式Shopping Mall 招商期间市场形象
2、 哈南第一Mall 运营期间市场形象 欢乐就在家门口 2 推广策略 3 推广策略 1.招商期通过整合优势资源，结合项目定位，围绕 “哈南第一MAL”的品牌形象诉求，制定：“以娱乐营 销震撼登场，以服务营销提升商业运营形象，以体验营销 聚人气增收益。”的推广策略。 2.营运期通过“欢乐就在家门口” 营销方式，拉近与 平房、周围村屯等消费人群的距离，让消费者知道从现在 开始，在家门口就能享受到，以前从未有过的欢乐。 在招商期和运营期的营销宣传推广中，将“哈南第一 MAL”和“欢乐就在家门口”这两种品牌形象无缝灌输 给消费者，形成可持续的ShoppingMall的营销推广模式。 3 “哈南第一MAL
3、”形象推广LOGO “欢乐就在家门口”形象推广LOGO 1、 娱乐营销 2、 服务营销 3、 体验营销 4、 公关营销思路 三、推广策略 推广策略 3 三、推广策略 1 1、 娱乐娱乐营销营销 明星效应明星效应。 注：所谓娱乐营销，就是借助娱乐的元素或形式将产品与客户的情感建立联系，从而达到销售产 品，建立忠诚客户的目的的营销方式。从娱乐营销的原理分析，娱乐营销的本质是一种感性营销， 感性营销不是从理性上去说服客户购买，而是通过感性共鸣从而引发客户购买行为。这种策略更 符合中国的文化，在中国的市场营销。 结合哈南工业新城文化环境，根据市场调研结果，平房区消费者对明星、娱乐需求相当饥渴， 所以 “红旗MALL盛大开业！与XXX明星携手红旗”、“红旗MALL卫视”等一系列的娱乐活 动，必会掀起平房区娱乐文化高潮，达到旺场效果。娱乐营销将为红旗MALL创造多元化的价值， 娱乐营销可以在短时间内提
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