西安大唐不夜城商业地产项目市场营销推广策划方案（27页）.pdf
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西安大唐不夜城商业地产项目市场营销推广策划方案（27页）.pdf
1、1 Table of Contents Proposal Title Month 2003 Private and Confidential2007年 1月 西安大唐不夜城项目 A 区块市场推广策略方案区块市场推广策略方案 Copyright 2006 By DTZ 此份文件是戴德梁行为西安曲江大唐不夜城文化商业有限公司所准备, 未经戴德梁行许可不得向第三方透露或用于其它目的 2 西安大唐不夜城 A区市场推广策略方案 January 2007 目 目 录 录 一 一 、 、推 推 广 广 目 目 标 标 .3 （ （ 一 一 ） ） 形 象定 位 .3 （ （ 二 二 ） ） 产 品 优 势
2、.7 二 二 、 、 市 市 场 场 定 定 位 位 .8 （ 一 ） 、 项目 定 位 .8 （ 二 ） 、 客 群 描 述.9 三 三 、 、 推 推 广 广 策 策 略 略 .12 （ 一 ） 、 传 播 现 状 .12 （ 二 ） 、 核 心 策 略 ： .13 四 四 、 、 推 推 广 广 构 构 思 思 .15 （ 一 ） 、 推 广 节奏 .15 1、 产 品 资讯整 合 .15 （ 二 ） 、 阶 段 执 行.19 五 五 、 、 推 推 广 广 执 执 行行.21 （ 一 ） 、 媒 介 通 路.21 （ 二 ） 、 形 象包 装.23 六 六 、 、 推 推 广 广 预预
3、算 算 .26 3 西安大唐不夜城 A区市场推广策略方案 January 2007 一 一 、 、 推 推 广 广 目 目 标 标 1 1、 、 树 树 立 立 大 大 唐 唐 不 不 夜 夜 城 城 “ “ 世 世 界 界 首首席 席 唐 唐 文 文 化 化 体 体 验验消 消 费 费 之 之 都都” ” 的 的 市 市 场 场 地 地 位 位 。 。 2 2、 、 明 明 确 确 A A 地 地 块 块 成 成 为 为 西 西 安 安 消 消 费 费 者 者 购 购 物 物 、 、 休 休 闲闲、 、 娱 娱 乐 乐 、 、 旅 旅 游 游 的 的 全 全 新 新 商 商 业 业 中 中 心 心 。 。 立 立 体 体 包 包 装装结 结 合 合 热 热 销销炒 炒 作 作 ， ， 源 源 源 源 不 不 断 断 充 充 实 实 项项目 目 能 能 量量， ， 最 最 终 终 完 完
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