天津东站后广场津海大厦写字楼房地产前期市场推广策略专案（91页）.pdf
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天津东站后广场津海大厦写字楼房地产前期市场推广策略专案（91页）.pdf
1、按事物的本来面目去认识它 按事物的应有面目去创造它 按事物的本来面目去认识它 按事物的应有面目去创造它 帕特里克帕特里克 格迪斯格迪斯 PART 1 分析 幻想 分析 幻想梦想梦想城市的理想城市的理想 一、缘起 二、核心问题 三、市场现状及战略目标规划 四、结论 一、缘起 二、核心问题 三、市场现状及战略目标规划 四、结论 目录目录 Contents 一、策略方 向 二、策略核 心 一、策略方 向 二、策略核 心 PART 2 策略 寻找城市的坐标原点 策略 寻找城市的坐标原点 PART 3 创意 预见未来 一、项目名称二、推广定位 三、包装定位四、传播战略 五、传播节奏六、传播规划 创意 预
2、见未来 一、项目名称二、推广定位 三、包装定位四、传播战略 五、传播节奏六、传播规划 第一部分（PART ONE） 幻想梦想城市的理想 一、【缘起】一、【缘起】 泰丰集团十年历练 / 全面拓展战略城市梦想全面启动 伴随开发区泰丰家园一期二期三期销售叫座成功售磬，四期傲景 观澜景观大宅火爆上市备受业内追捧 泰丰集团蓄势待发，逐鹿市内地产市场，倾力打造商业写字 楼项目津海大厦，为整个商业地产市场注入强劲动力 津海大厦的推广成功与否关系到泰丰集团入市的头一举措是否 打响以及后续开发小白楼区域大型项目的顺利进行 在此背景下，0511工作室有兴受泰丰集团委托，参与津海大厦项目传播策略的 整合工作，一个前
3、所未有的城市标识逐渐浮出水面。 二、【核心问题】二、【核心问题】 （1）天津市内的写字楼市场现状到底如何？ （2）能不能形成天津市场的关注热潮？ （3）能不能在传播上形成高度与气势？ （4）能不能成为泰丰集团入市的“开门红”之座，续写辉煌？ 【更首要考虑的问题】【更首要考虑的问题】推广侧重点的问题？推广侧重点的问题？ 企业品 牌？ 产品本 身？ 【以品牌带动产品的案例】【以品牌带动产品的案例】万科现象万科现象城市花园（全国） 【以产品带动品牌的案例】 城市花园（全国） 【以产品带动品牌的案例】Class世纪春天地产（北 京） 世纪春天地产（北 京） 【我们的推广侧重点方向呢？】 下面我想冒昧的问各位领导几个问 题： 【我们的推广侧重点方向呢？】 下面我想冒昧的问各位领导几个问 题： 1、北京、上海、广州等地的知名品牌开发商陆续入驻津门对我们的品 牌冲击有多大？ 2、我们企业在开发区的品牌在
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