房地产项目微博活动营销销售策划方案（19页）.ppt
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房地产项目微博活动营销销售策划方案（19页）.ppt
1、金浩仁和天地 微博活动营销方案 智观机构 2012.12月 目录 1 网络执行摘要 网络受众分析 传播策略 & 执行规划 执行细则 & 话题示例 网络执行摘要 现状 营销目标 关键点 需要建立品牌微博账号 推广活动使活动达到最好的 效果,吸引粉丝关注 展开有趣的互动活动 发布对网友有吸引力的 文案 需要挖掘潜在消费者 加大品牌及产品的知名度、 影响力 通过有效地手段打通，进 一步达到CRM的效果 增加品牌曝光信息关注度 增加品牌声望及信誉度拓展 销量 借助互动账号的高关注第 一时间曝光品牌需要传递 的信息 目录 1 网络执行摘要 网络受众分析 传播策略 & 执行规划 执行细则 & 话题示例 网
2、络受众分析 金浩仁和天地 微博面对的芜湖消费者是谁？ 都市白领 时尚达人 网络受众分析 要深层次的与目标用户进行互动，需要知道： 他们要的是什么！ 他们的共同点？ 时尚达人 都市白领 激情 fashion young lifestyle 精彩 互动 他们来自于各行各业，他们的身份、背景、追求都不相同！ 目录 1 网络执行摘要 网络受众分析 传播策略 & 执行规划 执行细则 & 话题示例 传播策略 都市白领 时尚达人 他们追逐精彩的生活 他们通过 住宅环境， 获取身心 的享受 Young、Fashion、 Lifestyle 传播策略 官方活动 + 红人微博 文案：撰写最生动、最具讨论性的话题
3、执行：运用最资深、最有说服力的博主 活动：构思最热门、最具互动性的活动 + 吸引 兴趣 关注 互动 购买 金浩仁和 天地 品 牌 忠 诚 品 牌 使 用 利用活动将粉丝 导入良性循环 创造粉丝对产品的 粘黏性 利用红人效应推广产品 及活动吸引新用户群， 强化老用户的 品牌好感度 传播策略 执行规划 12月-1月 1月-3月 3月-5月 执 行 细 化 侧 重 点 分 析 提高微博知名度 红人辅助推广 发布微博话题 5篇 原创 10篇 转发 活动阶段：提高微博影响力 两波活动依次上线； 发布活动微博,红人辅助推广, 吸引网友参与 2波微博活动 发布微博话题 20篇 原创 20篇 转发 网友互动，心得及活动回顾 品牌微博话题持续更新 培养品牌固有粉丝群 发布微博话题 20篇 原创 20篇 转发 执行规划 微博转发： #金浩仁和天地转发赢首付 款# 微博活动1： #金浩仁和天地有奖大转盘# 微博
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