龙湖重庆大竹林房地产人文住宅项目广告策划方案（154页）.ppt
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龙湖重庆大竹林房地产人文住宅项目广告策划方案（154页）.ppt
1、大竹林项目整合传播策略 CS C / / 及时沟通及时沟通 / / 2006.6.2006.6. 龙 湖 勤勉、踏实，却拙于包装勤勉、踏实，却拙于包装; 重庆人心存远大，从未放弃对美好事务的追求，就像重庆人心存远大，从未放弃对美好事务的追求，就像 现在的重庆一样，他们也在悄悄的改变、调整，以便现在的重庆一样，他们也在悄悄的改变、调整，以便 更好的达成目标。更好的达成目标。 重庆人缺什么？重庆人缺什么？ 上海、成都、香港、纽约，上海、成都、香港、纽约，是重庆人的内心城市排行是重庆人的内心城市排行 榜。从中，我们可以看到重庆人向往的生活方式：时榜。从中，我们可以看到重庆人向往的生活方式：时 尚、现
2、代、有气质、国际化、被尊重尚、现代、有气质、国际化、被尊重，而这些，而这些， 恰恰是重庆人所缺乏的东西恰恰是重庆人所缺乏的东西 洞洞 察察 在粗犷线条的背后，有一颗跃动的在粗犷线条的背后，有一颗跃动的 心，渴望用一种受人认同的生活方心，渴望用一种受人认同的生活方 式来证明自己并不落伍的价值。式来证明自己并不落伍的价值。 企业品牌的支持和背书企业品牌的支持和背书 “自我超越”的龙湖在重庆已经被认自我超越”的龙湖在重庆已经被认 同为最有公信力的房地产商。同为最有公信力的房地产商。 而香港置地，在用实力说话之后，也而香港置地，在用实力说话之后，也 会显现他的无穷张力。会显现他的无穷张力。 产品 自然
3、、时尚，且充满人文特色的小城 企业品牌背书 龙湖香港置地，在重庆当地 所呈现的强大的“公信力” 引领引领重庆重庆 生活的气质生活的气质 核心价值核心价值 消费者洞察 在粗犷线条的背后，有一颗跃动的心 渴望用一种受人认同的生活方式 来证明自己并不落伍的价值 核心价值核心价值 引领“重庆生活的气质”引领“重庆生活的气质” 因为是龙湖置地 有强大的“公信力” 做 后盾而变得名正言顺 城市思考的高度 企业的社会责任感 重庆人缺少并向往的 恰恰是我们在软硬件 上可以满足和倡导的 引领引领 重庆重庆 生活的气质生活的气质 是否具备竞争差异？是否具备竞争差异？ 从江北的七大金刚，到南岸的融侨半岛，再到晋从江北的七大金刚，到南岸的融侨半岛，再到晋 渝绿岛、金科天湖美镇，千篇一律的性价比、产渝绿岛、金科天湖美镇，千篇一律的性价比、产 品功能诉求中，我们有很大的机会去建立消费者品功能诉求中，我们有很大的机会去
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