湖南房地产项目广告平面表现及视觉推广策划提案方案.ppt
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湖南房地产项目广告平面表现及视觉推广策划提案方案.ppt
1、燕兴地产东山新区项目燕兴地产东山新区项目 平面表现及视觉推广提案平面表现及视觉推广提案 形容广告（湖南）有限公司 2012.5.20 谨呈：谨呈：湘乡市燕兴房地产开发有限公司 PART1 PART1 品牌篇品牌篇 在为一个房地产项目做推广？ 湘乡房地产项目很多，大同小异，如同花园里的姹紫与嫣红，乍一看，都差不多。 换一个花样，多打广告并不一定有效果， 面对外来营销手段的渗透，面对湘乡市场愈发激烈的竞争， 面对燕兴自身10年开发积淀的洗练升华， 燕兴需要整体品牌的提升与确立， 这才有真正的意义这才有真正的意义 思考思考我们要为燕兴做什么？我们要为燕兴做什么？ 对此，对此， 我们需要一个“必杀技”
2、我们需要一个“必杀技” 一个让燕兴建立区隔、独步市场的必杀技！一个让燕兴建立区隔、独步市场的必杀技！ 我们所有的努力也只为了两件事情， 努力做对的事情，和努力把事情做对。 思考思考我们要为燕兴做什么？我们要为燕兴做什么？ 我们的整个方案只有两个部分：我们的整个方案只有两个部分： 一、“必杀技”如何帮助“燕兴一、“必杀技”如何帮助“燕兴 品牌成功上位？品牌成功上位？ 二、“必杀技”如何帮助“燕兴华城”成功销售？二、“必杀技”如何帮助“燕兴华城”成功销售？ 品牌解码品牌解码 市场品牌局势：市场品牌局势： 迄今为止，湘乡市场尚谈不上有真正的“品牌开发商”。 迄今为止，许多开发商充其量只能算作“建筑商
3、”，他们的使命仅仅 是：圈地盖房卖钱走人。 这样的路子，能赚得了钱，但赚不了大钱；能获利一时，但无法长久。 因此，在品牌意识尚未树立的湘乡，作为第一个提出走“品牌”道路 的项目，需要作品，更需要鲜明的品牌标签。 燕兴品牌审视：燕兴品牌审视： 城市运营城市运营 完成了望春南路捆绑综合项目，即望春路南路、滨河路 四期、桑星路、支一、二路、欧家港河道的改造及休闲广场等基 础设施重点工程建设；参与完成湘乡二大桥建设。 优质楼盘建设优质楼盘建设 自2002年起，开发湘港商贸城、小康花园、聚龙大厦、 富康园、烟酒副食市场、七一商贸大厦、燕兴佳园、天禧名都、 燕兴商住楼等近十个房地产项目，总开发面积达33.42万平米。 燕兴虽然做了如此之多，在市场上却没有燕兴虽然做了如此之多，在市场上却没有 建立印象深刻的鲜明的品牌印记，这是个问题。建立印象深刻的鲜明的品牌印记，这是个问题。 需要寻找区别市场的观念；需
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