摩登堡房地产小户项目广告推广策划方案（72页）.ppt
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摩登堡房地产小户项目广告推广策划方案（72页）.ppt
1、1 我崇拜我 伟岸摩登堡广告推广方案 2 回去 100年，谁要是敢说他崇拜自己， 弗洛伊德会说这个人脑子有病。 奥地利精神病医生弗洛伊德曾给出“自恋”定义是自己对于自 我投注里比多（libido，泛指一切身体器官的快感）兴奋的状 态。也就是他将本来应该投注于自我的对象客体的里比多，反 向投注到自己身上，称之为自恋人格障碍患者。 3 如果无人反对弗洛伊德，我们可能就还 停留在弗洛伊德时代。 科胡特修正了弗洛伊德这个“自恋”的定义。提出自恋其实就是人类的 一般本质，每个人在本质上都是自恋的。自恋是一种真正的自我价值感， 是一种认为自己值得珍惜、值得保护的真实感觉。 4 而今，一个连自己都不会崇拜的
2、人，是 很难混得开的。 无论男人女人，大人小孩，贫民富翁，有人出门之前总是乐意照照镜子， 有人花半个月的工资买一件衣服，有人存一年的积蓄修改胸部，有人把 本来应该用来吃饭的钱换成名牌香水。在这个世界，爱自己是幸福生活 的前提，自恋是最不会过时的时尚。 5 那就让我们一边崇拜自己， 一边开始伟岸摩登堡的广告征程。 6 为了避免一开始就有人打瞌睡, 请允许我省去分析部分。 如果有人觉得这部分很重要，请参考其它公司的方案。现在我们只谈结论。 7 结论也有可能让您睡着，但这个很重要。 8 品牌 风格 客群 对手 摩登堡 地段 产品 黄泥磅成熟地段，距观音桥商圈和龙头寺火车站约黄泥磅成熟地段，距观音桥商
3、圈和龙头寺火车站约2 2 纯跃层小户（最大产品价值点）纯跃层小户（最大产品价值点） 现代时尚立面（第一印象）现代时尚立面（第一印象） 周边多为大户豪宅，本区域少有同类产品周边多为大户豪宅，本区域少有同类产品 全新品牌入市，形象建立期全新品牌入市，形象建立期 8080年代人群为主要沟通对象年代人群为主要沟通对象 9 浓缩的才是精华 浓缩后的结论为： A.纯跃层为项目核心价值点 B.现代时尚为本案首选 调性 10 接下来，我们着重谈论如何做 主要从卖点、卖法、卖相 三个方面进行阐述 11 第三回 卖相 如你所见，这个PPT至少有10%的居心，是花在防止睡觉上。本案从现 在起使用倒叙手法，先看表现吧。 12 设计师说： 他找不出世界上比蝴蝶更自恋的人。 13 14 15 16 17 18 19 20 第二回 卖法 21 关于卖法，我们主张十一面埋伏 22 既然亮相、蓄势、开盘、强销、持销是任意项
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