房地产盛天茗城住宅项目公关活动策略整合广告策划方案（67页）.ppt
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房地产盛天茗城住宅项目公关活动策略整合广告策划方案（67页）.ppt
1、1 “1号作品”品质沟通工程 盛天茗城项目2007公关活动策略整合建议案 2 广告传播管理：单向性有限信息传播管理 VS 公关传播管理：双向性互动信息传播管理公关传播管理：双向性互动信息传播管理 3 沟通的主体沟通的主体 对盛天茗城的理解对盛天茗城的理解 沟通的目标沟通的目标 公关活动的目标公关活动的目标 沟通的客体沟通的客体 公关活动对象公关活动对象 沟通的手段沟通的手段 公关活动方案公关活动方案 4 沟通的主体沟通的主体 对盛天茗城的理解对盛天茗城的理解 5 盛天茗城 打造中国西南区域驻外领馆区1号作品 打造南宁 中国东盟商务区名宅1号作品 打造南宁最具东盟文化特色的使馆山水名宅1号作品
2、打造盛天集团国际化色彩的房地产开发1号作品 6 盛天茗城 使馆区山水名宅 1号作品，冠军品质 7 1号品质号品质 环境品质环境品质 建筑品质建筑品质 高尚区位价值高尚区位价值 丽景青秀山丽景青秀山 原生态坡地建筑原生态坡地建筑 大气恢弘的坡地园林大气恢弘的坡地园林 3030万平米高贵大盘万平米高贵大盘 运动体育公园运动体育公园 石门森林公园石门森林公园 8 大气的大气的 稳重的稳重的 闲适的闲适的 高尚的高尚的 国际的国际的 不张扬不张扬 不轻浮不轻浮 寻求放松寻求放松 追求品味追求品味 以人为本以人为本 项目诉求气质项目诉求气质 目标客户气质目标客户气质 项目与客户共鸣点项目与客户共鸣点 9
3、 沟通的目标沟通的目标 公关活动的目标公关活动的目标 10 公关活动实现的目标公关活动实现的目标 运用整合式营销理念，将公关宣传与市场活运用整合式营销理念，将公关宣传与市场活 动有效结合，以求达到事半功倍的宣传效果。动有效结合，以求达到事半功倍的宣传效果。 11 品质价值诉求： 环境品质，建筑品质 客户认同价值： 使馆区山水名宅，置业首选 品牌价值传播： 1号作品，冠军品质 12 沟通的客体沟通的客体 公关活动的目标对象公关活动的目标对象 13 目标对象群体特征描述目标对象群体特征描述 14 目标受众群之一：高级商场目标受众群之一：高级商场VIPVIP客户客户 在佳得鑫梦之岛附近设置宣传窗口，组织活动潜在客户在佳得鑫梦之岛附近设置宣传窗口，组织活动潜在客户 在梦之岛百货（新梦）设置宣传窗口，组织活动潜在客户在梦之岛百货（新梦）设置宣传窗口，组织活动潜在客户 加：描述公关传播受众群体特征描述
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