岗厦商业地产综合体品牌广告策划与推广方案（219页）.ppt
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岗厦商业地产综合体品牌广告策划与推广方案（219页）.ppt
1、白羊广告白羊广告岗厦商业地产综合体品 牌策划与推广方案 3 2 1 我们将通过完成三大任务， 推进项目整体进程，并帮助产品销售及提升品牌溢价权 提炼品牌内核，规划项目整体品牌形象 建立项目整体品牌形象，准确传达项目内核，并统摄各独立的业态， 形成统一而强有力的传播效果。 建立各业态独立的项目形象 在整体品牌形象的统摄下，各个业态必须形成各自的特色，各业态之 间还必须形成形象逻辑，从而产生核聚变，推动项目整体品牌形象的 建立及传播。 传播推广规划 根据项目进度，对项目整体品牌形象及各业态形象进行传播推广规划。 在解决三大任务之前， 我们先从城市发展历程中，了解深圳的城市 现状及项目在深圳扮演的角
2、色。 现代城市的发展，必将经历两种变化 2 1 城市边界的扩张 城市中心的集约 “边界扩张”是城市发展必将经历的变化 中国城市交通现状 城市越来越大从简单的交通网络到多环交通体系 高层建筑特别是其地面空 间与城市环境之间存在着 很大的脱节，例如缺乏对公 共设施的统筹规划，对现有的开 发建筑模式造成条块分割，城市 交通体系与其它职能体系缺少方 便、直接的联系，高层建筑地面 上下空间发展失衡等，这些脱节 使城市丧失了理应具有的功能集 聚优势，导致城市各种资源得不 到整合、优化。 城市的扩张，形成了“疏阔型”城市 生活区 商业区 工作区 文化区 断裂 同时，城市中心的功能越来越齐全与集中 中心越来越
3、小 中心功能的集约使疏阔型城市的功能得到整合 帝国大厦 百老汇 华尔街 卡内基音乐厅 林肯表演艺术中心 大都会艺术博物馆 美国自然历史博物馆 惠特尼美术馆 古根海姆美术馆 现代艺术博物馆 纽约广播博物馆 先锋广场 麦迪逊广场花园 曼哈顿 纽约-曼哈顿 在这样的城市发展趋势中，深圳的现状 扩张有余深圳从90年代 以来经历了无中心时代：中 心经历了从西向东的变迁， 城市规模随之扩大。 紧缩不足从罗湖、蛇口 到现在的福田，深圳历史上 的每一个中心都未能形成合 力。 扩张有余，紧缩不足 面对深圳这种现状，深圳市民的感受 陈生 每天上下班，该堵的地方都堵了。不堵车的时候，半个小时可以到 的路，堵一堵就成一个小时了。 李小姐 每天繁忙的工作之后，哪里都不敢去，本想逛逛街放松一下，但是 到处都是车，一点逛街的气氛都没有。 叶女士 周末一家人去逛街，然后想带小孩子开拓眼界增长些知识，可是像 美术馆和博物馆
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