北京延庆晨曦LOFT房地产广告宣传策划方案（59页）.ppt
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北京延庆晨曦LOFT房地产广告宣传策划方案（59页）.ppt
1、北京延庆晨曦Lesss more住宅项目提案 客户项目简报总结 竞争形势总结 广告公司任务 消费者洞悉 广告策略及创意表现 媒体策略及计划 预算估计 服务小组成员 提案内容 定位Lesss more住宅 形象定位形象定位 Lesss more住宅住宅 产品核心概念产品核心概念 功能定位功能定位 定位定位 产品辅助概念产品辅助概念 产品核心概念产品核心概念 Lesss more住宅 国际著名建筑设计师、艺术评论家密师 范德罗，提出“少即是多”的建筑原则， 倡导一种“简约美”的生活主张，由此理论衍生得来的后现代主义住宅、时尚公寓 等建筑，迅速成为全球年青白领的新宠。“Lseemore”创造了全新的
2、建筑型态，更 是创造了一种全新的生活型态。 本项目外型简洁，但大气挺拔；户型构造开敞，但富于层次变化，正是范德罗 “Lseemore”理论的完美阐述。并此概念发挥到更高境界，衍生出Loft、Livinghotel 、 VS、 STUDIO、 LDK 、SOLO、SOHO、 BasicUnit、 MORE 等一系列的精致小户 型概念，尽将国际上所有的户型精萃汇聚一体，使本项目成为引领北京房地产市场 的一面旗帜，同时，通过产品品牌的异军突起迅速建立公司品牌的领导地位。 产品辅助概念产品辅助概念 “LOFT”公之于众超高层的 办公空间。 LOFT最显著的特征是高大而开敞 的空间，上下双层的复式结构，
3、 类似戏剧舞台效果的楼梯和横梁。 在这空旷沉寂的空间中，弥漫着 设计家和居住者的想像，他们听 凭自己内心的指引，将这大跨度 流动的空间任意分割，打造夹层、 半夹层，设置接待区和大而开敞 的办公区。 Livinghotel酒店式服务住宅酒店式服务住宅 提出酒店式服务，如清洁服务、 叫醒服务、送餐服务等，使人犹 如居住在酒店里一般。 VS别墅式户型别墅式户型 VS是英文villastyle的缩写，意 思是“别墅式户型”。 本项目5.6米层高的部分，即可 改造成VS，将空间分割为二层， 但要照顾主卧和客厅的层高。 Studio(工作室公寓工作室公寓) 小的、灵活的空间，将居住和工 作灵活的结合在一个小空间内。 面积小、弹性空间大、功能灵活 的单身公寓；带有工作性质的单 体的小型空间；专业工作室、发 展中公司的理想创业平台。 空中Townhouse 有层次的户型构造，精致的户型空 间，迎合“白领住
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