房地产垄玺中轴别墅项目媒体亮相广告策划方案（49页）.ppt
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房地产垄玺中轴别墅项目媒体亮相广告策划方案（49页）.ppt
1、垄上垄上垄玺媒体亮相活动垄玺媒体亮相活动 续中轴之美续中轴之美 星瑶文化 20100331 前言前言 垄上垄玺，中轴之上的临湖观澜别墅，价值心照不宣！伟大中轴，奇货可居，精 英云集北京媒体亮相，是打响地产品牌关键。 此番垄玺续中轴之美亮相活动引爆业界与目标客户关注，并作为贯穿2010年度推广活 动起始。 活动举办要营造震撼效果，方能使品牌更有效立于北京市场，除要赋予活动创新点 外，将各高端媒体整合于一起，让此次活动更能展示专业地产商的专业精神，丰富活动 话题，增强新闻效应。 一、线上活动预热一、线上活动预热【4月初月初】 举办垄玺访谈“中轴之美，尊贵生活”的活动。在各圈层甄选一到两位 名人进行
2、“我崇尚的生活”内容访谈。借以名人效应提高大众及高端圈层人士对 对垄玺关注。 1 1、资源联合、资源联合 联合礼志财经界 管理学家中国企业家等高端杂志及活动司资源， 进行邀约访谈。 4、推广媒体、推广媒体 选择大众热衷登陆的新浪网的新浪网的 地产首页和凤凰网的地产首页地产首页和凤凰网的地产首页 作为推广平台，有效提高品牌 知名度。以高端人士访谈活动 开场，在业内明确垄玺的 高端住宅定位。 2 2、执行期、执行期 借助媒体资源力量收集访谈人物素材。并设计访谈页面。 3 3、发布期、发布期 每间隔3天发布一位名人生活访谈。发布频率约在10次左右。 5、画面板式设计、画面板式设计 画面风格视觉凸显震
3、撼，版式时尚、唯美具有创新画面风格视觉凸显震撼，版式时尚、唯美具有创新 的格调，体现垄玺中西结合的时尚高端住宅。的格调，体现垄玺中西结合的时尚高端住宅。 6 6、展现人物图像、展现人物图像 时尚写真、工作写真、旅行及生活写真。突出访谈真实可读性。 二、线下媒体亮相活动二、线下媒体亮相活动【4月月17日日】 亮相仪式视频启动：亮相仪式视频启动： 分三个篇章：历史中轴篇、建筑中轴篇、山水中轴篇诠释活动主 题，让现场媒体更全面了解垄玺的诉求。在震撼的情境中，令活动具有可 观的价值。 1、活动地点高端场地 2、活动时间2010年4月17日下午3点（暂定） 3、邀约媒体 专业杂志媒体：地产、楼市、安家、中国房地产报 大众报纸媒体：北京青年报、经济观察、精品购物指南 网络媒体：焦点、新浪、搜狐、搜房、凤凰 高端杂志媒体：礼志、望、财经、福布斯、中国CEO 4
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