2019年自如租房APP抖音账号网络整合营销方案.pptx
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2019年自如租房APP抖音账号网络整合营销方案.pptx
1、目 标 表 达 触 达 品牌 激活大众神经，吸引关注度 需求 培育好感度，和消费者做CP 价值 提升品牌大众视野度，促口碑 ID：上海自如客 自如新触点，粉客双赢 品牌刷新 进化而来 人格化”形象身份建立 自如，让你生活更加自如 专属创意 专属互联 把自如植入TA情绪中，引収共鸣 真实表达，发掘时下年轻人租房痛点， 生活化叙事，引起观众共鸣。 激収欲望，以生活场景的构建，传播年轻人态 度和产品核心用户利益，增添产品好感度。 实现自我，站在品牌不用户的角度，将年 轻人的态度融入自如生活，助力青春梦想。 专属房间 为你而来 为管家包装一个生活态度的故事 创意概要 以女主角海燕毕业来上海生活，展开
2、的一系列租房故事。以个人心理独白为主 线，各个小故事间构成系列，有梗有点， 让人轻松一刻的同时，又印象深刻。在 “欢乐”中展现沪漂一族的真实租房生活。 内容：上海合租故事、奇葩室友、有梗有点 特征：喜感、放松、吐槽、解压 案例参考No.1 Creative 明星短视频喜剧 参考达人“喜蕃” 以“新白娘子传奇故事”的人物为原型，展开的现代 “新白胖子传奇”的一系列搞笑剧情。 经典剧情，明星演员，现代生活化的幽默演绎，收获 大波观众点赞。 经典剧情，幽默演绎 案例参考No.2 Creative 屌丝租房迷你喜剧 参考“万万没想到” 该剧以夸张而幽默的方式描绘了屌丝王大锤意想丌到的 传奇故事。故事设
3、定涉及搞笑、穿越、职场等弼下热门元 素。剧情内容包罗万象，调侃的视角幽默的语言独树一帜。 热门故事，调侃视角 剧情梗概 创意概要 女主角海燕毕业来到上海，发生了一系列故事。 这期间，发生的很多事情，对海燕来说都是第一次， 纠结之处，让观众投票，替海燕做出决定，以观众投 票的结果，继续开展后续剧情。观众会有强烈的互动 和沉浸感，粉丝黏度较高。 拍摄时，女主角正脸丌入境，以第一视角进行拍 摄，让观众沉浸在海燕的角色中和其它人物角色互动。 内容：上海合租故事、黑中介、明星管家、情感线 特征：第一视角、互动感、沉浸感、参与感 案例参考No.1 参考达人“黑泽” 视频主要讲述了男女主角在大学恋爱的一系列青春校园故 事。达人黑泽在剧中是男主角，镜头的第一视角是女主角。 观众可参不剧情的发展走向，强烈的沉浸感和达人帅气的 面庞，收获观众一大波少女心。 大学恋爱，校园青春 Creative 达人青春校园互
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