2020重庆葛洲坝御湖兰园小高层洋房整合推广提案（163页）.pdf
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2020重庆葛洲坝御湖兰园小高层洋房整合推广提案（163页）.pdf
1、重庆葛洲坝御湖蘭园整合推广提报 重庆直接广告2020首发 ?Q? 我们希望，在保持葛洲坝地产全国品牌战略的共性下， 充分发挥御湖蘭园在这座城市里最大的影响力！ 落实葛洲坝品牌扎根重庆的品牌使命。 ? ?5? ? contents CHAPTER-2 ? ?h?5 CHAPTER-1 ? ?5 CHAPTER-3 ? ?#?5 CHAPTER-4 ? ?a?5 CHAPTER-5 ? ? ?5 向西 城市进化 的方向 重庆之行 何以负品 牌之誉 下一代标杆 作品 幸会重庆 风姿卓越 始自产品 深度洞察 声动全城 演绎独特 价值精髓 CHAPTER-1 品牌观 重庆之行，何以负品牌之誉 除去龙湖、
2、金科、协信、隆鑫、华宇等本土地产品牌， 万科、中海、华润、保利、招商、香港置地、融创、和记黄埔、恒大、万 达、华侨城、富力、鲁能、东原、复地 几乎所有的全国性大型地产品牌， 都早早在渝风云际会，在这片热土上挥斥方遒、开疆拓土。 在大品牌云集的格局下， “地主”龙湖依然是重庆地产市场中的领跑者； 入渝10余年，万科始终保持着在全国惯有的强劲势头； 香港置地凭借着约克郡项目，成功建立起高端品牌的市场影响力； 实力雄厚的融创，同样成为了重庆高端地产品牌中不可忽视的力量； 而作为以中高端开发著称的中海，也占据着一定的品牌影响。 相比上述品牌，葛洲坝虽然贵为央企，中国地产的百强企业， 但在重庆的品牌传播
3、基础，几乎为零。 在 这 个 喧 腾 已 极 的 时 代 ， 再 伟 大 的 品 牌 ， 也 需 要 被 传 播 。 从传播层面来看，葛洲坝在重庆的品牌推广， 要远远大过于万科、保利、中海等外地品牌入渝的推广难度； 毕竟，在入渝之前， 他们对重庆并非是一个完全陌生的品牌。 在几年前那个信息传播相对单一的时代， 一张报纸广告，可能就足以全城皆知； 在信息爆炸的今天， 要用什么方式才能让大家接受一个几乎完全陌生的品牌？ 2008年，万科首次入渝，品牌是这样传播的 万科惯有的方法， 以谦和的姿态握手重庆，以人性化的方式问候这个市场， 通过深入挖掘重庆本土的文化根源， 触碰重庆人内心最熟悉的部分来唤起市场对万科的共鸣。 11年深耕，万科品牌在重庆，获得巨大成功。 2007年，千亿央企华润， 则是从实力和多元化的产业来传播其品牌的。 一座华润二十四城，让华润品牌深入人心。 而香港置地进入重庆的方式相
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