1、2019/6 BY-泽全机构 D i g i t a l h o m e m a r k e t i n g s o l u t i o n fresh interesting Exquisite Digital home 数 码 家 居 fresh interesting Exquisite Project Analysis 国内小家电市场已步入消费升级新阶段 2015 2016 2017 小家电线上市场规模 2015 2016 2017 小家电线上消费人群 2015 2016 2017 小家电线上购买单价 小家电线上市场蓬勃发展，每年稳步上升； 线上购买小家电的人数/单价逐年提升，消费需求
2、和购买力也在上升。 *2018年中国小家电行业市场前景研究报告显示，2017年中国小家电行业市场规模达到了 3155亿元，同比增长12.52%；20122017年中国小家电行业市场规模复合增长率为13.5%。 fresh interesting Exquisite Project Analysis 单身经济发展迅速 数据显示，我国15岁以上青年每5个就有一个单身，单身人口总数已 达2.4亿。 单身人群由于没有拍拖或结婚成家，没有家庭经济负担，群体的持续 扩张，也给单身经济带来了极大的上升空间。以单身群体作为拉动消 费升级的主力大军，这种趋势将会持续很长一段时间。 单身经济消费主张 单身正成为越
3、来越多年轻人的主动选择，这也折射出“ 单身经济” 在 中 国崛起，单身人群在消费的过程中更加倾向享受生活的选择，以 自我 消费和自我表达为主。花钱悦己这个观点也越来越受单身人群 追捧， 而这部分人群对生活品质的追求也越来越高。最大的消费主 张是即使 不便宜，也要买自己喜欢的东西，人们购买的不仅是物品 ，更是在购 买 “ 生活方式”。 Single Economy 有趣的一人食 晚睡早起，奔跑吧早餐 “ 习惯了黑夜伴着晚睡，早上的节奏就是多睡，朋友圈打 卡伴着咖啡！看着同事的营养早餐，偶尔觉得生活太将就！ BUT，城市工作生活的人，时间都是挤着用的，为了能多 睡几分钟，宁愿路上边跑边买早餐！” 精致的一人食 白天将就，深夜讲究 “一旦遇到工作忙的时候，经常熬夜加班，夜里梦里，都 是美食怪圈。点外卖不如自己做夜宵，美味健康，犒劳一 下辛苦工作的自己！BUT，千篇一律的深夜美食，好厨艺， 没好道
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