2020易居智能家居线上地产疫情期间案场营销复工建议方案.pdf
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2020易居智能家居线上地产疫情期间案场营销复工建议方案.pdf
1、智慧经营 整合服务 易居线上地产营销服务建议 易居营销集团智慧案场营销服务工具包 开工在即，各大开发商苦难重重 展示难！导客难！ 转化难！管理难！ 全国抗疫全国抗疫 复工在即复工在即 但房企复工困难重重但房企复工困难重重 客户置业观望情绪浓厚，受疫情影响无法到达售楼部，导客及转化压力巨大 【宏观表现】 2020年1月份开始的“新冠”病毒性肺炎给整个楼市按下了暂停键，受到疫情影响，1月市场明显回落。据研究机构数据显 示，TOP100房企单月实现操盘口径销售金额5097.5亿元，百强房企整体业绩规模较去年同期降低近30%。 【土地市场】 受疫情影响，土地供应端也受到影响，春节后已有多个重点城市宣布
2、近期出让地块延期或中止出让；2020年1月1日至2月7日， 全国一二线城市土地整体供应1158宗，同比下跌21.54%；土地共成交766宗，同比下跌42.32%。 楼市暂停行业焦虑 市场现状楼市暂停 延迟开工/售楼处关闭 影响项目建设进度 需求延迟，影响现金流 企业资金断链 销售短期遇冷，回款受限 房企高负债增加资金压力 线上营销效果甚微 企业拿地放缓 降价促销 市场现状遭受重创 延迟开工/售楼部关闭楼市短期销售承压线上营销效果甚微 受到新冠肺炎疫情影响，全国各城市针对房地产行业下发禁令，暂停售楼处、中介门店营业；多数项目陆续推出线上 看房、线上直播等方式售房，但效果甚微。 变 服务，让中国人
3、住的更好！服务，让中国人住的更好！ 易居中国作为不动产行业的整合者及领导者易居中国作为不动产行业的整合者及领导者 聚焦聚焦“科技赋能、智慧服务科技赋能、智慧服务”为开发商提供现阶段营销建议为开发商提供现阶段营销建议 唯一不唯一不就是变就是变 p5大营销策略建议 p4大案场管控建议 p3大智慧案场升级方向 【智慧服务营销升级整合建议】 围绕房企开工难、展示难、导客难、转化难、管理难的几大核心问题 易居从营销策略、管理模式到智慧案场三大部分提出建议 01 营销策略 02 案场管控 03 智慧服务 04 服务内容 目录 营销策略建议 PART1 【5大营销策略建议】 传播 政策 展示客储 成交 结合当前形势建议开发商打造“云营销”将营销全流程线上化 新浪乐居【易居合作单位免费】 全国最大的房产互联网媒体，每天为1000W+ 购房者提供看房、选房、买房信息及交易服务 推广看房咨询验资交定选房 全周
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