2019年阳光城地产项目深圳区域品牌整合推广暨天悦传播策略方案.pdf
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2019年阳光城地产项目深圳区域品牌整合推广暨天悦传播策略方案.pdf
1、阳光城天悦 2019推广策略 暨深圳区域公司品牌整合推广 一不样的阳光 不为秀创意 站在实际营销情况角度，找到项目核心 思路决定出路 一、公司简介 二、阳光城天悦推广思路 三、阳光城深圳区域推广思路 中 国 房 地 产 【 定 位 实 效 传 播 】 的 践 行 者 与 倡 导 者 PART1 | 公司简介 联合创始人团队，是中国地产传播领域，首批运用【定位理论】进 行定位实效传播的成功实践者 联合创始人团队，地产传播经验8年以上，长期深度服务于万科、 华润、中航、华侨城等一线地产企业 PART2 | 2019阳光城天悦推广思路 营销目标 任务重，时间紧，找到核心客户快速成交 全年14亿 指标
2、分配套数：公寓、小Loft售罄+29套大Loft 76-108天际公寓、38-70美学SOHO、232-246空中藏馆 ？ 营造：项目自身 识局：市场竞争聚首：目标客群 深圳竞争公寓项目 深业中城 广告语：都心既定 香蜜惟此 项目定位：湾芯湖畔资产 比肩：海德公园一号、ONE57 价值打造：香蜜湖、圈层、城市发展、稀缺性、主投资 深业中城项目价值推广打法 深圳竞争公寓项目 中洲湾 广告语：时代湾区 全球重塑 定位：福田CBD湾区超百万都会巨著 艺术：日本团队teamLab打造 创意：北欧顶级品牌设计团队SDL，联手国际创意Mindpark 科技：硅谷团队Youspace，腾讯大数据 自然：垂直
3、绿化发明者PatrickBlanc联手日本景观大师户田芳树 价值打造：全球智慧巅峰联袂，未来、艺术、创意、科技、自然的未来城市 中洲湾项目价值推广打法 华润城项目价值推广打法 深圳竞争公寓项目 深圳华润城 广告语：寓鉴万象未来 价值打造：项目体量、区位、交通、配套、大师、产品 深圳湾1号项目价值推广打法 深圳竞争公寓项目 深圳湾1号 定位：世界湾1号作品 对标、关联深圳湾1号 1、核心地段：关联曼哈顿、香港四季汇公寓、新加坡文华东方酒店 2、设计美学：对标迪拜阿玛尼公寓、巴尔港瑞吉酒店、上海宝格丽公寓、 纽约公园广场30号公寓 3、定制服务：关联四季、半岛、莱佛士、柏悦这些全球奢华五星级酒店 价值打造：地段、历史、稀缺、大师、城市资产、精英圈层、新人居生活 区域内竞品项目 竞品项目推广情况 万科深南道68号 定位：深南精粹 大道资产 价值打造： 价值打造：主打地段、万科品牌、华润湖贝与投资
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