2019年自如租房APP-新媒体整合营销方案.pptx
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2019年自如租房APP-新媒体整合营销方案.pptx
1、新媒体整合营销斱案 2019.01.30 campaign租事大吉 新媒体传播 （抖音+微信） 1 2 目录纲要 用户增长 Mini网剧创意 精准营销 3 4 campaign租事大吉 新媒体传播 （抖音+微信） 1 2 用户增长 Mini网剧创意 精准营销 3 4 投放策略规划 需求回顾需求回顾 1、覆盖22-28岁的目标用户群体 （与用户画像人群匹配） 2、渠道多元化，短视频百万级播放 3、内容层面，有微信内H5传播。 策略制定策略制定 1、锁定优质的短视频平台，符 合自如人群 2、多元化渠道投放，形式多样 3、适合H5裂变的传播 媒介策略媒介策略 ？ 媒介策略解析-锁定优质的短视频 27
2、.00% 29.03% 25.66% 12.93% 5.37% 24岁及以下 25岁-30岁 31岁-35岁 36岁-40岁 41岁以上 抖音平台用户年龄抖音平台用户年龄 与自如人群画像匹配与自如人群画像匹配 抖音平台抖音平台 3030岁以下用户，占比超过岁以下用户，占比超过56%56% 歌词示 例：“你说你白天睡觉，却留到半夜慢摇，难 道不是邻里文明最重要”看似吐槽的歌词，最 后抒发正能量，讲述合租中有趣味性的故事。 生活生活/ /舞蹈舞蹈 Z 婕妤 1、近期播放量相对稳定，绝对数高。 2、粉丝年龄分布与画像匹配 25岁以下用户超过70%。 3、粉丝活跃度非常高。 4、通过手机 型号看。消费
3、 力强。 5、近期上升异常迅猛。9 9大核心城市粉丝占比大核心城市粉丝占比 14.35%14.35%（超过（超过90%90%同类同类KOLKOL） A A 视频斱向视频斱向 粉丝：粉丝：680.7w680.7w 获赞：获赞：4023.5w4023.5w A A 生活生活/ /舞蹈舞蹈 Z 婕妤 姐妹的二人世界Vlog仍姐妹二人搬入公寓 的那刻开始，生活不断给着她们惊喜:大大的 窗户，空旷的客厅特别适合跳舞将公寓 的北欧简洁风栺进行突出；姐妹二人分享自 己的故事，也有时处理不好日常琐事，但是 有自如管家为他们排忧解难。将自如的品质 服务特色进行植入。 campaign租事大吉 1 我们通过两个平台的不同属性，配合campaign进行品牉核心信息传递 平台人群与目标人群匹配平台人群与目标人群匹配 形式：创意短视频 目标：配合campaign为品牉带来大 曝光量和播放量 多元化资源，符合行业关趣
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