2019年新城悦隽首府地产项目“城央望族·启幕门第”主题产品发布会暨城市文脉寻源记活动策划方案.pptx
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2019年新城悦隽首府地产项目“城央望族·启幕门第”主题产品发布会暨城市文脉寻源记活动策划方案.pptx
1、创意出品（谨呈） T H E P L A N BOOK 2 0 1 9 地 产 新 品 发 布 会 策 划 书 创意出品（谨呈） CONTENTS 01.公关策略推导 02.公关视觉呈现 03.公关媒体传播 04.公关流程觃划 05.公关细节保障 创意出品（谨呈） CONTENTS 01.公关策略推导 02.公关视觉呈现 03.公关媒体传播 04.公关流程觃划 05.公关细节保障 创意出品（谨呈） PROJECT DIRECTION DEFINITION 方案方向定义 本 方 案 我 们 将 以 地 产 发 布 会 为 主 题 ， 通 过 产 品 发 布 活 动 有 效 的 将 产 品 定 位
2、 与 价 值 进 行 媒 体 与 社 会 大 众 有 效 的 传 播 。 创意出品（谨呈） 千亿地产载誉而来 以“学院派人文情怀” 打造着代表城市封面的住宅 学府环伺 书香门第 文化臻品献礼宝坻望族 学府文脉门第学府文脉门第 广 阳 路 幼 儿 园 广 州 路 小 学 规 划 中 幼 儿 园 宝 坻 九 中 宝 坻 十 中 地产 创意出品（谨呈） 将“书”作为发布会符号 02 以文化学府乊名 选取“书”作为产品标志 产品以学院派风格 打造城市儒雅门第 01 创意出品（谨呈） 为什么选用“为什么选用“书书”作为本次发布会的符号？”作为本次发布会的符号？ Scheme strategy 千年文脉千
3、年文脉 礼序门第礼序门第 书是文学的载体，文化的符号，文脉的传承媒介 文学 文化 文脉 中国人自古以来深受儒家思想的影响讲求门第观念 孟母三迁择邻而居 门第不仅是贵胄身仹的象征 更是中国礼制与文化的传承 文化传承文化传承 望族厚望望族厚望 对于文化的影响，家族重视文化教育，诗书传家，家 庭成员有出色的文化素养，有人通过致仕等途径承担 起家国重仸。 Scheme strategy Inheritance of Urban Context 宝坻，古为渠阳、后属泉州。早在新石器时代， 就有先民在这里繁衍生息。800多年来，人杰 地灵的宝坻，有着“畿东大邑”、“京东第一 集”的美誉 随着时代变换，随着时代变换， 宝坻似乎缺少了城市文脉的素养宝坻似乎缺少了城市文脉的素养 新城为缔造城市门第而来新城为缔造城市门第而来 为地产为地产打造一场跨时代有文化的发布会打造一场跨时代有文化的发布会 传承城南文脉传
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