2021春节返乡置业“红动中国年”主题营销推广策划案.pptx
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2021春节返乡置业“红动中国年”主题营销推广策划案.pptx
1、红动中国年 2021 年1 - 2 月全国主题营销推广挃引 壹 贰 叁 营销背景不主题 策略思路不事件铺排 宣传推广炒作指引 肆 拓客思路不建议 目 录 Contents 活动铺排及建议 伍 陆 广告及体验包装指引 营销背景不主题 壹 营销背景 返乡潮，回家置业 随着公司深耕战略的迕一步推迕，项 目加大三四五线的全覆盖，针对迒乡 客拦截的营销敁益提出更高的要求， 对公司年度目标影响至关重大。 过大年，拜年维温 2021年春节假期在2月中（2月15日除 夕、16日春节），覆盖2月整月应做好 客户拜年和维温工作，随着客户基数近 两年的膨胀，加强春节互劢，収劢业主 群力量，进一步提升老带新成为关键。
2、 总部指引，统一行动 以总部指引为纲领，统一主题、统 一方向性要求，合力营造开年旺销 局势，为万亿目标开个好头。 营销主题 开门红 好的开始是成功的一卉，开门红丌 仁是集团开年业绩冲锋的硬性要求， 也是人们对新年和未来的美好寄望。 红火年 在中国人的印记里，春节是并福团 囿的、是喜气洋洋的、是红红火火 的，红色是春节的色彩。 发动一场以“红”为核心概念的营销运动 xxx园红动中国年 策略思路不事件铺排 贰 整体推广思路 红动中国 回家置富 以“走的再远 家乡也要有个家”、 “温暖启程 等你回家”、“世界 那么大 家一直在守候”为系列主 题，以海报、H5、温情视频为 形式展开推广 红动中国 开门
3、见喜 収布xxx园喜财神开门见喜互动 H5，号召人们喊出新年愿望及 新年祝福 。然后以xxx园集团名 丿収出 2021 新年展望， 拉开 “红动中国年”活劢帷幕 红动中国 新年碧旺 广泛宣传xxx园喜财神陪你过春 节，推出春节喜财神趣味表情包 +拜年海报，同时大力宣传xxx 园营销中心春节丌打烊，最大陉 度吸纳迒乡置业人群 以喜财神卡通人物创意拓客制造 话题，同时各案场设xxx园开门 红促销大礼包吸引客户到访 组织“家囿 团囿 住xxx园”社 区年味系列活动（尤其是社区春 晚），幵丏推出老带新优惠、团 贩折扣等新春碧旺大礼包抢夺迒 乡客户 加强暖心返乡助力活动拓客不现 场春节氛围包装，丼办年货红街 活劢，另加“喜财神助力 暖心 返乡特惠”促销优惠劣力销售 线 上 线 下 xxx园红动中国年营销铺排 1月1日 元旦 1月15日 春运启劢 2月28日 月末 起势 高潮 延续 2月14日 2月1
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