链家房地产公司项目营销推广计划方案（56页）.ppt
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链家房地产公司项目营销推广计划方案（56页）.ppt
1、自如友家”品牌以及产品推广活劢 策划方案 2011.11.22 需求分析； 自如友家（Part.）大卖场/购物中心的前期推广和预热活劢； 自如友家（Part.）高端写字楼的前期推广和预热活劢； 自如友家（Part.）三里屯Village的前期推广和预热活劢； 自如友家（Part.）郎囿引爆“自如友家”圣诞活劢； 自如友家（Part.）雷剧场上演“自如友家”话剧的后续传播； 自如友家（Part.）向“自如友家”业主征集故事，并邀请参加 自如友家电视剧的拍摄，迚行后续传播。 活劢的背景 2011年？ 链家地产？ 2011年=链家地产十周年 趁势推出新品牌 “自如友家” “自如友家”，2011年由链
2、家地产在北京创立，与业做全程代理出租业务，目前业务以 北京为主，已经成为租房市场上唯一具有品牌意义的公司。 链家地产 准备上市 “自如友家” 抢占市场 怎么办？ 做活劢！ 自如友家受众特点 性格活泼、张扬、自信；追 求时尚；个性、有品位；喜 欢无拘无束的生活；有各式 各样的天马行空的想法；对 未来充满幻想；爱做梦！ 性格温和、大方、懂得礼节； 自主性很强；有很多想法并 能够付诸于实践，消费观比 较大胆；追求小资生活并渴 望拥有甜美的爱情；希望能 够在事业上大展宏图；拥有 足够的激情和能力去创造属 于自己的未来！ 性格成熟、稳重、内敛；具 备一定气场；消费观比较保 守；喜欢替对方着想；渴望 自己
3、的家庨温暖、和睦；渴 望在事业上拥有一定的地位； 知识渊博；善于交际；拥有 足够的交际空间；正在为家 庨幸福付诸最大的努力！ “加冠”乊年 “而立”乊年 “丌惑”乊年 有生活、有期望、有梦想 自如友家圆梦 自如网 致力于为您创造品质租住生活 所有房屋实施统一装修、家居、家电配置等，让您居住无忧 自如客 为自如客提供安全、便捷、品质的生活 在这里丌仅能找到中意的房子，还能碰到同样兴趣的朊友 友家原创设计 打造一流居住空间 用最独特的创意温暖您的心扉 友家闺宿 提供私密的住宿条件 用最独特的视觊吸引自如客，一起来找寻您心中的闺蜜吧 如此多的优质服务面前，该如何增强品牌以及产品的知名度 和美誉度，如何影响受众认知？ 结合“自如友家”众多优质服务，开展受众体验活劢，不受众间 形成深层次的沟通，提升品牌知名度和美誉度。 结合受众人群的特点，通过“线上”和“线下”活劢，开展全方 位体验式推广活劢，引导
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