2019年商业广场“梦幻游乐园主题”3-4月活动策划方案.pptx
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2019年商业广场“梦幻游乐园主题”3-4月活动策划方案.pptx
1、目录 DIRECTORY 01 公关分析 02 活动规划 03 活动内容 PART ONE 公关分析 现状特点分析 目标规划 亮点呈现 01 PART ONE G I D E A 智 行 和 一 公 关 顾 问 有 限 公 司 现有客户数量形成体系，并且客户基数 达到一定体量，相信这个从每月基础数 据量中即可看到明显的变化 ONE 客户基数形成 在已经过去的2018年中，凯丹广场做到 了月月有声音，周周有活动，通过此种 方式，在整个市场发出声音 TWO 市场有声音 初步形成了固有的且较为稳定的客户层， 对凯丹活动具有相对高的关注度， 愿参与肯传播是其特点 THREE 稳定客户层 01 PART
2、 ONE 新目标 新挑战 面对接下来*广场进一步的发展要求 从“人”的角度出发，现有的人就是*广场目前最大的财富和基础 扩大基数：虽然目前有一定人员基础，但考虑到客户的稳定性有待 提高，所以需要进一步扩大客户基数 扩大广度：现有客户群体多为家庭客户，特点明确，但满足商场进 一步发展，需要的是通过接下来一系列活动扩大广度 G I D E A 智 行 和 一 公 关 顾 问 有 限 公 司 01 PART ONE 切入点一： 参与感 ParticipationParticipation . 人群特点：家庭客群，注重共同参与 时间：两个月时间较长，需要具有可持续互动效果的内容支撑 即时体验：互动增加
3、现场体验，体验感的增加可以提高客户粘性 G I D E A 智 行 和 一 公 关 顾 问 有 限 公 司 01 PART ONE 切入点二：传播度 Spread 线上传播力 越来越多的人注重线上传播，线上的照片引发客户 对于活动的期待 照片时代 越来越多的人活在手机里，活在照片里ins风，都 是随着照片传播而衍生的内容 口碑时代 面对信息繁杂的各种宣传手段，消费者早已麻木， 相较于铺天盖地的普通宣传，消费者更愿意相信顾 客之间的口碑传播 G I D E A 智 行 和 一 公 关 顾 问 有 限 公 司 PART TWO 活动规划 美陈规划 全月互动 KIDS CLUB 02 PART TWO 时间:3月-4月 活动内容：1）备选主题1-万物生 2）备选主题2-凯丹游乐园 KEY WORD 1 2 3 时间：3月、4月每个周末 活动内容：1）备选形式1-真人娃娃机 2）备选形式2-花仙子
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