2020年房地产与江小白酒业品牌引爆策略活动方案（50页）.pdf
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2020年房地产与江小白酒业品牌引爆策略活动方案（50页）.pdf
1、2020X江小白引爆策略案 2019-09-18 熊猫是一家超级IP营销机构，专注为企业打造核心IP 。 熊猫深度洞察消费大数据，融合新零售消费场景，创造高势能IP 原力 ，透过多维媒体矩阵，魅力人格化沟通用户，升维品牌势 能，破界品牌品类，赋能品牌新生命，助企业在消费升级浪潮 中成为基业常青的百年老店。 超 级 IP营 销 专 家 两大核心议题 1. 1. 锁锁 住住 用用 户户 触触 碰碰 点点 2. 2. 构构 建建 用用 户户 新新 链链 接接 壹 .锁 定 用 户 触 碰 点 锁住触碰点 人性即营销 锁住触碰点 8090 被江小白“醺陶”的一代 锁住触碰点 当太阳城X江小白 在韶关遇
2、上这波小镇青年时 锁住触碰点 问题，我们同小镇 青年的触碰点在哪里？ 注：数据采集共青团中央小镇青年思想行为特点及其对共青团工作的影响 辽宁、浙江、广东和青海四省共回收有效问卷2183份 小镇青年业余时间超过70% 活动以上网、与朋友或亲友聚会、看电视为主！ 标签标签1 1：“人际交往多，业余生活很青涩人际交往多，业余生活很青涩” 25% 的小镇青年从未有过 看展览、音乐会、演出等文化活动的经历 标签标签2 2：“文化活动？对不起，不是我的文化活动？对不起，不是我的stylestyle” 73% 的小镇青年喜欢 平凡稳定生活，容易滋生“混日子” 标签标签3 3：“人称我们是混迹江湖的人称我们是
3、混迹江湖的” 54.2% 的小镇青年 认为自己社会经济地位低于大城市同龄人 标签标签4 4：“我拖了国家经济建设的后腿我拖了国家经济建设的后腿” 触碰点 生活总不能这么一直 平淡无奇，偶尔也得找点乐子玩儿！ 太阳城小镇青年江小白 8090文艺青年酒 青春 率性 有趣 干杯 碰友 小酌 25-40岁刚需刚改 有家才有一切还不够 家还得有趣 生活总不能这么一直 平淡无奇，偶尔也得找 点乐子玩儿！ 触碰点解析 #干掉平庸，家倍出趣# 大触碰点 无趣治愈场-无趣治愈年货街/小酒馆 创意场景包装 贰 .构 建 用 户 新 链 接 引爆轴 无趣治愈场-无趣治愈年货街/小酒馆事件引爆轴 时间轴 预热 引爆 续热 #给你一个出趣的家#落地引爆 线上 a. #干掉平庸，家倍出趣#刷屏海报 b. #致韶关青年的一份信#长图文 a.无趣治愈诊所h5 b.#给你一个出趣的家#定制瓶海报 a.活动
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