2018年格力电器;方太厨房电器“年在一起才是家”主题京东年货年营销策略方案（28页）.pptx
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2018年格力电器;方太厨房电器“年在一起才是家”主题京东年货年营销策略方案（28页）.pptx
1、格力格力;方太京东年货节方太京东年货节 结案报告 By aFocus 2018年/1月 项目概述项目概述 内容传播内容传播 项目亮点项目亮点 4 优化建议优化建议 项目说明 格力方太年货节联合营销活动 活动主题 年在一起，才是家年在一起，才是家 项目时间 2018.1.15-2018.1.22（一周） 项目内容 通过站内外传播，为年货节宣传导流 主推产品 格力：3匹臻净爽变频空调KFR-72LW/NhIbB1W 方太：云魔方塔形深腔欧式吸油烟机EM71T 项目背景项目背景 年在一起，才是家年在一起，才是家 春节，是陪伴在家人身边的传统节日春节，是陪伴在家人身边的传统节日 京东年货节之际，格力京
2、东年货节之际，格力 + 方太方太 两个家电品牌强强联合两个家电品牌强强联合 我们希望：我们希望： 人们考虑将电器作为年货的首选，人们考虑将电器作为年货的首选， 来京东格力来京东格力x方太专场买电器是最正确的选择。方太专场买电器是最正确的选择。 推广目标推广目标 传播主题传播主题 站外站外 PV11 w+ 站内站内 PV26 w+ 执行时间轴执行时间轴 两大站内入口 以发现频道首屏+京东家电首焦为 核心入口 图文资讯文章贯穿全局，内容专题页 集中导流转化 两大传播阵地 站外微博微信视频及H5推广， 实现流量 站内文章持续露出，实现 销量 三大传播阶段 三大传播节奏让用户被触达被 圈粉主动转化：
3、宣传活动爆发促销好货回顾 年货节年货节-重点入口引爆流量，打造霸屏爆款重点入口引爆流量，打造霸屏爆款 通过站内站外传播，为格力方太持续引流造势，持续7天，推出视频、H5、图文资讯文章持续露出，塑造品牌爆款 “霸屏霸屏”式塑造手法式塑造手法 项目总汇项目总汇 联合页面联合页面H5内容专题页内容专题页 引导关注店铺 引导关注店铺 可直接跳转店铺， 粉丝净增5万万+ 视频输出主题视频输出主题 视频采取分屏形式，生活 场景和产品相结合，全方 位演示产品 文章内容解读文章内容解读 达人全方位解读产品图文 资讯、会买专辑、会买清 单、视频购贯穿整活动 项目 内容 数量 pv 站内 图文资讯 17 18万+ 会买清单 12 3万+ 会买专辑 11 3万+ 视频购 3 6万+ 站外 微博KOL 3 6万+ 微信KOL 3 8万+ 微博话题榜 1 143.6万+ 项目 内容 数量 推广素材 创意视频 1 互
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