2020青铜骑士华南-中国文旅巨无霸中铁双龙镇IP塑造传播方案.pdf
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2020青铜骑士华南-中国文旅巨无霸中铁双龙镇IP塑造传播方案.pdf
1、K.ADK.AD青铜骑士（华南）青铜骑士（华南） 20072007年成立年成立 1 1、贵阳大市区核心轴，贵阳大市区核心轴，国家国家AAAAAAAA级旅游景区级旅游景区 中铁双龙镇是贵州全省100个旅游景区项目之一，国家AAAA级旅游景区，是贵州旅游产业转型升级的示范项目。 地处贵阳、龙里一体化发展轴，紧邻双龙航空港经济区，距离贵阳市15公里，距龙洞堡国际机场6公里。 中铁双龙镇简介： 2 2、国际生态城之心，国际生态城之心，景区、景区、生活配套独树一帜生活配套独树一帜 项目总占地约3000亩，位于国际生态城“三谷一城一带”的云栖谷板块。拥有国家级4A巫山峡谷景区、文化艺术 古镇、世界酒博园、
2、购物中心、学校等丰盛旅居配套，以及峡谷、云栖湖、巫山独特的自然资源。 3 3、中鼎中鼎& &中铁西南标杆文旅作品，中铁西南标杆文旅作品，全维度产品全维度产品 专注文旅小镇打造的中鼎集团，携手世界500强特大央企中铁强强打造，拥有别墅、高层、洋房、公寓、商旅合院、 街铺等丰富产品线，分一二三四期多组团开发。 全域双龙镇一览： 面临问题： 1 1、文旅大盘定位缺失，文旅大盘定位缺失，各产品线混淆，缺乏记忆点各产品线混淆，缺乏记忆点 青铜骑士接手时项目已经卖了3年，竞品都在借我们峡谷景区的势，而项目停留在卖“新中式风 格”的基础卖点层面，核心记忆点、文旅大盘模式不清晰，各产品线价值混乱。 2 2、没
3、有建立、没有建立独特的视觉语言，难以独特的视觉语言，难以抓住眼球突围抓住眼球突围市场市场 碧桂园、金科、悦龙南山、太阳谷、白金谷等超级大盘围堵，项目视觉体系缺乏区隔，没有统一 的形象，没有可持续演绎的IP。 3 3、营销乏力，景区火了但没有与销售衔接好、营销乏力，景区火了但没有与销售衔接好 景区已经火了，但是与营销没有顺水推舟嫁接好。如何更好的梳理大盘业态，并转化成客户能感 知的价值？ 迫切需要告诉市场，我们的出现给贵阳带来了什么？迫切需要告诉市场，我们的出现给贵阳带来了什么？ 专注特色小镇开发的中铁，如何在全国小镇“乱战”中惊艳突围？专注特色小镇开发的中铁，如何在全国小镇“乱战”中惊艳突围？ 前有四大神盘的成功范式，后有蓝城小镇的遍地开花 走“高端人文度假产品”路线的双龙镇，是西南市场的空白，也是机遇所在 有钱，不等于生活； 有事业，不等于生活； 有家，不等于生活； 今天的中国 每个人都
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