物业公司12月份社区小区活动策划方案（64页）.ppt
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物业公司12月份社区小区活动策划方案（64页）.ppt
1、景湖湾畔景湖湾畔 风华生活月风华生活月 景湖湾畔景湖湾畔20072007年年1212月份系列社区活动策划初案月份系列社区活动策划初案 昶飞广告昶飞广告 2007/11/242007/11/24 昶飞对于本次公关目标的解读昶飞对于本次公关目标的解读 在景湖湾畔公开销售后，得到了东莞人们的大力 支持，2007年的12月，为配合光大集团推出的“购 房节”活动，景湖湾畔希望以一种特别的形式来贯 穿集团活动。在巩固原有业主的前提下，拉动新一 批目标人群的购买。以社区活动结合促销手段传播 品牌文化魅力，事件公关吸引全城目标受众的关注； 通过对楼盘的关注及现场的生活体验，有效刺激市 场，拉动项目销售，提高楼
2、盘知名度和美誉度。 活动背景活动背景 在即将来临的12月份，光大地产将在东莞地区全 面推出“购房节”活动，以优惠的购房价格吸引消 费者购买广大楼盘。 而景湖湾畔作为光大集团东莞地区的主推楼盘产 品之一，在12月期间也将成为“购房节”的活动阵 地之一。为区别与广大其他楼盘，在“购房节”中 脱颖而出，景湖湾畔结合自身楼盘特色文化举办一 系列社区推广活动。 蝴蝶再美，如果它不会张开翅膀，那美丽也只能永远埋藏 要带动“购房节”消费，景湖湾畔更要从“万蝶”中脱颖而出； 单纯的“购房节”，并不能使消费者的注意力汇聚起来； 只有配合楼盘产品自身的性格内涵，加之公关推广，才是上策！ 如何去展现“景湖湾畔”之美
3、？ 公关战略思考公关战略思考 公关战略思考公关战略思考 “它”展开双翅，我们捕捉美丽 美丽需要观察，更需要捕捉！ 世界并不缺少美，而是缺少发现美的眼睛！ 把幸福、美丽的光影永远停留于瞬间把幸福、美丽的光影永远停留于瞬间 公关破题公关破题 利用“摄影摄影”，把景湖湾畔的“音容笑貌”展现在大家面前， 开展不同主题的系列摄影活动，向大家呈现景湖湾畔不同角度的美态； 区别以往硬宣传的手法，利用业主之手，向外推广景湖湾畔的摄人魅力。 社区文化社区文化 健康活力健康活力 家庭温情家庭温情 业主交流业主交流 节日同庆节日同庆 景湖湾畔之美景湖湾畔之美 活动主题活动主题 景湖湾畔景湖湾畔 风华生活月风华生活月 以摄影主题贯穿12月整个系列社区活动 捕捉美丽，精彩瞬间捕捉美丽，精彩瞬间 景湖湾畔 风华生活月系列活动 主题释义主题释义 在12月东莞光大地产推出“购房节”活动的大背景下，景湖湾畔推出“生活月”社
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