2017湖南龙山亿利广场元宵节情人节活动策划方案（24页）.pdf
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2017湖南龙山亿利广场元宵节情人节活动策划方案（24页）.pdf
1、元宵节&情人节 营销活动方案 商企字【2017】0129号 一、活动背景 二、概况说明 三、营销策略 人气策略、促销策略、商品策略、媒体策略 四、时间节点 五、费用预算 目录 1、农历正月十五元宵节，又称上元节“上元佳节，是中国汉族人民传统节日，是 春节之后的第一个重要节日。中国幅员辽阔，历史悠久，关于元宵节的习俗在全各 悠远流长，其中吃元宵、赏花灯、猜灯谜等是元宵节几个重要的民间习俗。 2、情人节又叫圣瓦伦丁节或圣华伦泰节，即每年的2月14日，是西方的传统节日之 一，是一个关于爱、浪漫以及花、巧克力的节日，男女在这一天互送礼物用以表达 爱意或友好。情人节在中国已成为中国青年人最喜爱的节日之一
2、。 3、随着春节期间各种营销类活动的频繁增加，消费者对于活动参与度将会越来越低， 导致活动集客压力增加、成本增大。 活动背景 概况说明 活动主题：2017爱.圆满，魅力夺钻 活动周期：02月09日02月14日 【包含一个周末，两个节日元宵节、情人节】 人气策略：元宵节-2017爱.圆满 1、猜灯谜2、DIY包汤圆竞赛 情人节-爱在亿利.魅力夺钻 1、大胆表白2、许愿卡 促销策略：元宵节-2017爱.圆满 1、消费满额赠 情人节-爱在亿利.魅力夺钻 1、送玫瑰2、满额抽奖 商品策略：联合精品服饰换季清仓、新品上市， 推出符合浪漫浓情主题的商品。 元宵节&情人节 人气策略 活动场地规划活动节奏规划
3、 时间 内容 2月 节日级次主题目标客群 09 10 11 12 13 14 四五六日一二 元宵节 PR 活动 猜灯谜送精美礼品全客层 家庭或情侣DIY包汤圆竞赛儿童、家庭、年轻人 情人节 PR 活动 大胆表白 爱情公告年轻人 许愿卡点亮幸福梦想全客层 时间 内容 2月 节日级次主题目标客群 09 10 11 12 13 14 四五六日一二 元宵节 SP 活动 冬季服饰5折起、春季新品8.8折起全客层 爱团圆，消费满额赠家庭、年轻人 情人节 SP 活动 浪漫情人，玫瑰大派送年轻人、家庭 爱在亿利，魅力夺”钻“全客层 约惠亿利 ，情人盛宴儿童、家庭、年轻人 活动场地规划活动节奏规划 促销策略 商品策略 1、针对元宵节： 联合精品服饰换季清仓、新品上市、餐饮折扣套餐，如餐饮、男女服饰、鞋类的商 品推荐和活动信息。 2、针对情人节： 推出符合浪漫浓情主题的商品，如黄金珠宝类、护肤美妆类、钟表、配
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