2019年江苏地产品牌“美好生活同行者”十周年整合传播推广方案.pdf
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2019年江苏地产品牌“美好生活同行者”十周年整合传播推广方案.pdf
1、十年道与路 I N T E G R A T E D C O M M U N I C A T I O N P R O M O T I O N P R O G R A M 江 苏 保 利 品 牌 2 0 1 9 年 整 合 传 播 方 案 10年，如何对话一块土地？ 城市丨影响力 用户丨参与度 营销丨助推力 愿景丨落地化 2018年，从地产到发展 2019年，品牌愿景落地元年 什么是“美好生活同行者”？ 价值同享 同心同德 未来共创 使命1 让“美好生活同行者”愿景 在江苏充分落地，提升品牌价值 江苏 砥砺前行10载 布局7城， 落子52个项目 力推城市发展新格局 与城市对话，造城市热点 南京万科
2、：听见城市的心跳 深圳万科：发现城市的味道 凡奇案例：台州有温度 构建品牌城市影响力 为下一个10年的品牌资产增值 使命2 超级用户思维 大众：车之道，为大众 小米：参与感 三只松鼠：CEO用户体验中心 的发展 “用户”是发展的第一资源 品牌须激发业主参与感 以超级用户思维 开创地产的“社群营销时代” 使命3 策略总结 1、愿景落地：让“美好生活同行者”愿景 与江苏充分沟通 2、沟通策略：与城市充分对话 3、撬动业主参与度：超级用户思维 10年，模范马路上的模范生活 ，与你同行 10年，雨山路的院墅人生 ，与你同行 10年，江北大道的国墅时光 ，与你同行 天元路上的湖墅人生 ，与你同行 青年路
3、上的名校人生 ，与你同行 南京，每一条路都诉说着一个故事 模范马路 北京西路 不管别人怎么看 都要活成自己的模范 -金雨宸，上海人，2018年在模范马路 也许会忘记你的名字 但一直记得北京西路的日子 -三毛，作家，童年在北京西路 长江路 南京最迷人的地方是故事 -苏珮航，杭州人，2010年在长江路 山阴路 你是否还记得山阴路八楼的房间， 房间里唱歌的日日夜夜 -李志，歌手，2011年在山阴路 瑞金路 第六次搬家才遇见你 原来你是幸福的必经之路 -唐封新，重庆人，2014年在瑞金路 心路 一路风景，一路艰辛 人生没有白走的路，每一步都算数 同路 山穷水复疑无路，柳暗花明又一村 情路 路，即人生 前路漫漫 走自己的路让别人去说吧 小时候 爸爸送你上学 的那条路 恋爱时 你和她接吻 的那条路 成家后 女儿第一次学会走 的那条路 发展 十年与你同行同
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