2019年顾家家居用品品牌“因为爱家所以顾家”主题天猫双十一狂欢节营销策略方案.pdf
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2019年顾家家居用品品牌“因为爱家所以顾家”主题天猫双十一狂欢节营销策略方案.pdf
1、MINDSUN KUKA顾家家具 顾家家居双十一营销全案 2019.9.10 以“家”为原点，顾家家居致力于为全球家庭提供健康、舒适、环保的家居解决方 案。 “因为爱家，所以顾家”顾家弘扬家文化 STEPS 1.策略主旨 2.营销65.5% 的人追求性价比，保持品质追求;100%的人梦寐以求舒适、智能、放松的家居环境。通过 这组数据不难看出，放松、便捷、舒适、品质的家居环境是新中产消费人群共同的需要。 将慢节奏的生活与享受生活相关联 品牌传播方向： 1.营造动机：给消费者一个完美生活的典型，任何人都向往的慢节奏生活。 2.情感输送：高压工作的疲惫与慢节奏生活中的舒适碰撞。 3.刺激购买：以极致
2、性价比，精巧活动机制设计，不买就亏，买了就是赚了。 #Main Idea： 生活畅想季 双十一购物狂欢节（品牌+促销） 营销利益点： 满1000立减500#100000份乳胶枕免费送#参与瓜分500万豪礼 将慢节奏的生活与享受生活相关联 核心营销创意 卡通IPTVC广告 传播途径+ 活动形象：树懒鲍勃（待定） 一个生动的卡通形象在传播中是很有必要的，当消费者同理心无法触达营销所表达的，卡 通形象的人物本质可以帮助消费者去理解故事，而动物的形象本身更有它作为动物的生态本质。 想象一下树懒和考拉的生活，难道不是我们所向往的生活吗？ 树懒考拉 将慢节奏的生活与享受生活相关联 核心营销创意 卡通IPT
3、VC广告 传播途径+ TVC广告会以系列的形式展现主人公的生活以及其内心对于美好生活的渴求 影片会通过顾家家居的不同的产品为主题制作顺序依次投放，形成叙事性故事，使 得影片本身更具观看性与传播性。参考：魔兽世界韩国欢乐父子广告 将慢节奏的生活与享受生活相关联，以产品品类为主题。 视频形式：TVC广告片，官方自媒体、及楼宇液晶媒体 时长：40-60秒 视频风格：生活家居风 TVC核心围绕：“慢生活”，可延展为“享受生活”。通过主人公树懒鲍勃的生活作为故事主 线，来表达顾家产品对于慢节奏生活的理解与诠释。 促销相关内容：以文字与口播的形式一起出现在每段视频尾板，最后通过剧情反转的形式以 及标签的形式直观的露出当前视频主产品的价格，刺激消费。 将慢节奏的生活与享受生活相关联，以产品品类为主题。 度假床垫 床+床垫（名字待定） 主人公：树懒鲍勃（待定） 场景：回家的路上、卧室、海滨 音乐：抒情爵士
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