2019年奥特莱斯购物中心“全世界都是你的菜”五一环球美食街活动策划方案.pdf
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2019年奥特莱斯购物中心“全世界都是你的菜”五一环球美食街活动策划方案.pdf
1、对于消费者来说，他们所追求的是商业体验 对于消费者来说，吸引他们的除了商业规模和丰富业态之外，他们也越来越注重商业体验 我们需要考虑就是把消费者吸引到商场后，应该通过营销手段、业态配合等，以一些趣味性强、互动性强的活动 一方面能留住顾客，一方面也能增加购物的机会，提升客户的体验感、培养客户的粘性 那么通过什么样的公关手段能吸引全年龄层的客群，聚集人气才是问题关键 只有独一无二的商业体验才能聚人气 这是一个“体验为王”的时代，体验式商业是大势所趋，也是吸引客群的有效手段，通过参与性强的主题活动 让客群通过活动体验及互动，获得独一无二的商业体验、促进消费 并提升客户对商场的价值认可，这才是活动的价
2、值与目的所在 那么，什么样的体验能够吸引全民关注，全民参与？ 首先必须要一个有吸引力的噱头，其次能够具有较为广泛的社会影响力，而美食往往是吸引人气的不二法宝 一些商场通过举办美食节，不仅吸引了人气，为商场带来大量的客流，也带动了商场的消费 使商场与消费者的感情不断升温，黏性也越来越高 大量客群参与的 大型互动体验 强大的传播力度的 宣传噱头 覆盖千人级别的 活动影响力 美食节能为我们带来的最直接的收益： 因 此 建议规划一场国际美食节-全世界都是你的菜奥特莱斯环球美食节 以食界在某某商场为主题，主题融合美食元素的同时，又与世界一词相呼应，彰显了活动规模之盛大 世界美食节不仅汇聚各国美食，也是美
3、食文化与世界各国风情碰撞和展示的最佳平台 活动期间现场不但可以品尝到世界经典美食、还将有潮流表演互动、嘻哈音乐趴 大胃王争霸赛等丰富多彩的活动。每天进行多场次的表演及巡游，把美食节现场打造成一个欢乐的超级吃货节 长线周期 辐射多年龄客群 美食节的影响覆盖受众年龄跨度大、受众群体广泛 持续时间长，极具人气，便于持续性的发声与造势 强大的关注度 提高商场人气 以活动影响力带动商场传播热度，获得强大的市场关注度，提 升项目在消费者心目中的形象 全世界都是你的菜 五一盛大启幕 为期一周 热度持续不断 美食节合作模式建议 1、本次美食节前期由甲乙双方共同负责商户招商工作，确保招商的摊位数量及品类 2、由甲方提供场地、担负物料制作及搭建费用 3、乙方负责美食节整体的营销策划方案以及线上的宣传推广 3、甲乙双方共同经营，与参加美食节的商户签署协议，约定提成比例，甲乙双方进行利润分成（具体比例待商榷） 西
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