2019年鸿坤·理想城地产项目“甜蜜暴击·俘获全城”主题品牌IP亮相暨天津首家冰淇淋博物馆开幕活动策划方案.pdf
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2019年鸿坤·理想城地产项目“甜蜜暴击·俘获全城”主题品牌IP亮相暨天津首家冰淇淋博物馆开幕活动策划方案.pdf
1、地产项目 系列事件活动策划方案 Marketing Plan for 2019 前言 Preface 根据前期客户的沟通 地产项目将在4月2728日进行市区外展IP亮相、5月 14日进行案场落地活动、5月后一周进行持续暖场 活动。 通过系列活动达到： 1、释放品牌声音 2、明确项目定位，区域内炒热 3、增强客户购房信心，助力项目开盘 说 在 前 面 01 Part One Strategy guidance 天津地产项目以“三栖一生 跃生活”为理 念，布局生态、生活、生命三大维度。以 独特的功能特色塑造未来城市生活空间 Location 理想城敬呈 一种优跃的生活 地产项目 五月强势加推 匠心
2、华宅 限席争藏 以一场品牌事件活动 全城发声 为加推助力 那么， 市场上五一节点都在做什么活动？ 热门活动示例 演出类：大马戏新节类：风车节市集类：美食集市IP类：卡通展 演出类：场地限制 新节类：缺乏市场吸引力 市集类：场地限制 IP类：抢占品牌IP风采 演出类：参与性强 新节类：互动感强 市集类：体验性强 IP类：针对性强 劣势 优势 参与 性强 互动 感强 体验 性强 针对 性强 结合以上热门活动优势，我们该如何规划？ 2019 鸿坤品牌IP形象面世 我们需要 将“坤Sir”进行输出 ？ 对于“坤Sir”新IP 不足于支撑整场活动 需要与热门辅助IP强强联合 五一坤sir强势C位出道 那
3、么， 寻找什么样的辅助IP吸引大众到场 衬托产品，提升品牌IP？ 客群分析 项目客群多以70、80后 亲子客群为主 作为城市中坚力量 他们承受高压 喜欢追逐品质与热点 项目客群 五一去处喜好 亲子互动活动网红展馆 项目客群 五一去处喜好 针对上述理想城客群共性 为项目专属打造一场网红亲子体验季 冰淇淋博物馆，在盛夏成为众多冰淇淋爱好者的清冽追捧，各 大商场争相举行的酷爽冰淇淋主题展， 为各个项目聚集更多的 人气，打造万人空巷的火热场面，总人流量高达6千万人次。 思考方向 世界冰淇淋博物馆 6 6千万人次 因此我们将活动锁定 打造天津首个网红冰淇淋博物馆 甜蜜治愈整座城 2019地产项目强势启航 一场高颜值百冰盛宴缤纷上演 甜蜜而来 暴击全城 亮点一： 冰淇淋家族最强聚首 开启全城甜蜜暴击 活动期间我们将借鉴冰淇淋 博物馆的主题概念进行网红 冰淇淋展，来宾到场后可以 品尝来自世界的美味冰品。
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