2019年地产花城项目纪传播执行细案广州4A金燕达观.pptx
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2019年地产花城项目纪传播执行细案广州4A金燕达观.pptx
1、花城纪第一阶段传播执行细案 金燕达观事业一部 19/03/25 项目首次发声，必须一鸣惊人 阵仗 大 节奏 快 主题 准 一炮而红一炮而红 项目传播推广于4月初正式启动 城市级的大事件大话题引爆全城 一挥而就一挥而就 时间紧促，以速取胜 18般武艺配合，达成传播目标 一以贯之一以贯之 在推广创意上必须天马行空 在执行上统一核心思想 必须细致紧密步步为营 第一阶段 4.1-4.12 对话广漂，温暖入市 主题：花城没有异乡人 阶段主画面阶段主画面 动作一动作一 线下预热，感动广漂 上画效果上画效果 朋友圈、微博同步转发实景图 动作二动作二 线上预热，走心倒数 动作三动作三 群访片炒作，群访片炒作，
2、4.74.7日日 step.2 群访篇炒作稿 朋友圈、微博同步转发 动作四动作四 异乡人异乡人民谣炒作民谣炒作 1、 歌词海报预热 2、网易云上线迅速引发云村村民关注评论 3、后续炒作推文广州的城市主题曲是如何炼成的 将歌词的修改和谱曲的过程 一一记录在内 用歌曲背后的故事 用创作的细节 用对新广州人的体会 继续引发大家的关注 （示意稿） 动作五动作五 剧情片视频上线炒作剧情片视频上线炒作 线上全城风暴线上全城风暴 剧情片在微信、微博等各大线上主流媒体平台风暴引发互动 朋友圈、微博同步转发 微博话题引爆微博话题引爆 微博发起话题主页，全程直播报道相关的内容， 小视频、段子、话题图，各种形式全面
3、发声 引发全网讨论，冲上热门话题榜 城市外展 朋友圈博物馆 在天河城、珠影星光城等人气商业中心，开设外展点 以朋友圈展览的方式，展示项目生活场景 承接话题热度带来的人气 传播事件总结，朋友圈九宫格 花城没有异乡人事件引发全广州讨论，歌曲网易云评论数2000+， 剧情片全网点击量100万，新浪话题参与人数5000万，全网累计曝光超2亿 官方微信粉丝数达到5000。 这就是你留下来的原因 7天 5000 评论 2w 转发 30家 媒体 报道 2000w +阅读 50个 衍生 话题 阶 段 一 推 广 总 览 推 广 目 的 ： 情 感 导 入 + 项 目 形 象 亮 相 花城没有异乡人 14号线始发 百万方美好生活归属地 主 题 悬念 户外 二更 候车亭 风暴 二更 炒作 海报 群访x马潇X二更视频 花城没有异乡人 节 点 微博 话题 传播 城市 外展 人气承接 这边一切都好 二更 上线
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