2019年某地产品牌“最懂你·最温暖”品牌发布会暨认筹活动策划方案.pdf
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2019年某地产品牌“最懂你·最温暖”品牌发布会暨认筹活动策划方案.pdf
1、xxxXX地产品牌品牌发布会暨认筹活动方案 最懂你最温暖 目目 录录案例分析 PARTONEPARTONE 01 史上最牛绿地发布会绿地G6理想家是理想更是家（品牌、住宅） 特点： 1、特装候车亭创意广告2、全城对话大玉米核爆级事件营销 3、沉浸式品牌发布会，真实体验理想生活场景+TED演讲式发布会+270度全景屏幕发布会 *XX高端地产2016年品牌发布会精细生长【品牌理念】 活动目的：XX高端地产“精细生长“全新人居体验、品质住宅全发布会 “坚持三好，完善配套，提供更多样的品质住宅”，在品质住宅全布局、精品业务优体验、全程服务 互联化三大板块“精细生长”，为*带来全新人居体验。 高科技大场
2、景 美化包装 用声音对话一座城市我听见城市的心跳（城市XX高端地产2015三好品牌发布会）【品牌理念】 活动目的：“三好”品牌理念，城市情怀，引发共鸣 1.城市首场TED式地产品牌发布会，在开辟与革新中重温了自己的15年风华历程，也在侃侃而谈间描绘了下一个时代的三 好梦（好房子-居住空间，好服务-生活环境，好社区-生活氛围）。 2.走心、温情（记录了一名录音师通过记录这座城市的独特声音而爱上城市、留在城市的故事）连接城市情怀，展开与城 市人的心灵对话，引发共鸣。 城市ip互动 大咖演讲 史上超具温度发布会福州阳光城二代产品发布会【未来愿景】 特点： 1、运用反差效果，在场景的铺排上，设置了寒冷
3、的“冷漠空间”和炎热的“焦躁空间”。 2、奇思妙想的情境设置，折射出人与人之间的心灵痛点 3、中国地产界第一支城市温度微电影；一位关于“情怀”的代言人。 *东原地产“童梦童想”2.0【未来愿景】 活动目的：“童梦童想”2.0（社群俱乐社区）的品牌提升 一场地产品牌探索“陪伴对于生活的大意义“的大事件 聚焦载体儿童，孩子是使用社区最长的群体 亮点： 一本”突破大陆最高标准“的绘本，唤醒陪伴的力量 *首场“浸没式情绪发布会” TED“分享式”宣讲，把故事烙在你心里 形式打破常规 礼品走心 名人站台 场地 一场好的发布会选址很 重要，要么炫酷的会所、 会展中心；要么情怀的 影院、书店等 包装 氛围包装（舞美、美陈、 互动体验区等）不仅能带 给客户体验感和参与感， 同时可以让体验代替一切 广告，帮产品说话 主题 发布会主题决定了发布 会的方向，充分概述了 甲方想要传达给客户的 品牌价值，有限度的透
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