新数媒社群运营依兰特上市暨品牌传播推广策划案（40页）.pdf
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新数媒社群运营依兰特上市暨品牌传播推广策划案（40页）.pdf
1、多点空间多点爱依兰特，家用第一款车首选 多点空间多点多点空间多点 爱爱 北京现代依兰特新品上市暨品牌传播策划案 多点空间多点爱依兰特，家用第一款车首选 市场背景分析市场背景分析 依兰特品牌暨产品定位 依兰特传播策略 依兰特传播思路 依兰特传播执行草案 服务模式及收费标准 目录 多点空间多点爱依兰特，家用第一款车首选 竞品传播策略分析 上市前及上市策略 借势英雄热度出场 张艺谋拍威驰电视广告事件 持续炒作 试乘试驾 上市后策略 促销活动 已购买者的联谊活动 品牌 威 驰 下线和上市都做为传播重点 价格始终保持神秘 试乘试驾 促销 欲筹备海福会以加强品牌 忠诚度打造 福 美 来 PR索定“家庭风”
2、，做足 “档次味” 系列巡展活动现身说法 巡展 促销 爱 丽 舍 策略总结 新闻新闻+活动活动=品牌品牌 PR为主带动品牌为主带动品牌 巡展巡展+PR=品牌品牌 主题活动+试乘试驾+终端促销成为上市前后例行手段 PR主要分为日常产品传播与事件传播两条主线 建议依兰特上市采取整合传播策略建议依兰特上市采取整合传播策略 多点空间多点爱依兰特，家用第一款车首选 竞品传播分析 几个品牌总传播量： 7129672字；19.7万/月度.家 数据来源：慧聪调研数据来源：慧聪调研20032003年年1 1月月- -6 6月数据月数据 17123921712392 13634081363408 55252855
3、2528 14880961488096 242208242208 17015041701504 0 0 200000200000 400000400000 600000600000 800000800000 10000001000000 12000001200000 14000001400000 16000001600000 18000001800000 爱丽舍爱丽舍威驰威驰福美来福美来宝来宝来菱帅菱帅索纳塔索纳塔 PR传播总量PR传播总量 索纳塔在北京地区的传播频次为290次，占全部传播 频次的48.74%。 建议加强依兰特在外地的传播力度建议加强依兰特在外地的传播力度 传播内容分析 0.00%10.00% 20.00% 30.00% 40.00% 50.00% 60.00% 70.00% 80.00% 90.00% 100.00 % 爱丽舍 宝莱 威驰 福美来 菱帅 索纳塔 产品品质
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