新数媒社群运营中国劲酒市场推广策划方案（35页）.pdf
-
资源ID：57424
资源大小：11.20MB
全文页数：35页
-
资源格式：
PDF
下载积分：
20金币
下载报告请您先登录！
验证码下载
账号登录下载
微信登录下载
|
友情提示
2、PDF文件下载后，可能会被浏览器默认打开，此种情况可以点击浏览器菜单，保存网页到桌面，就可以正常下载了。
3、本站不支持迅雷下载，请使用电脑自带的IE浏览器，或者360浏览器、谷歌浏览器下载即可。
4、本站资源下载后的文档和图纸-无水印,预览文档经过压缩，下载后原文更清晰。
5、试题试卷类文档，如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案，请知晓。
|
新数媒社群运营中国劲酒市场推广策划方案（35页）.pdf
1、38度劲酒产品策略及市场推广方案 劲牌酒业行销策划部 2 产品开发背景 劲酒产品结构单一，小方劲一枝独秀，市场抗风险能力 较差。 随着经济发展和消费水平的提高，由于产品结构的影响， 劲酒的品牌和产品形象日趋平庸，有待进行品牌提升。 劲酒要做保健酒第一品牌，必须要从品牌形象和产品价 值上保持优势。 部分市场劲酒原产品已经老化，需要推广新的劲酒产品。 公司多年来一直在开发高端劲酒产品，但始终未解决劲 酒的产品差异化宣传问题，现已得到解决。 市场环境已发生改变，终端进入成本和市场服务成本增 加较大，劲酒产品的价格体系及进入市场的模式也应发 生相应的改变。 3 1010元元 2020元元 5 5元元
2、3030元元 5050元元 劲酒所处品牌位置 8080元元 100100元元 五加皮 中国劲酒 沱牌酒 至宝三鞭酒 其他杂牌保健酒 蛤蚧酒三蛇酒 稻花醇 华光十全大补酒 李时珍家方补酒 椰岛鹿龟酒 雷氏炮天红 思仙液 鸿茅药酒 楠药补酒 泸州老窖特曲全兴大曲 小糊涂仙 小瓶枝江大曲 枝江大曲稻花香 金六福 各大名 酒的低 端产品 白云边 茅台、五粮液、酒鬼 38劲酒 劲酒竞争分析及38度劲酒品牌定位 四特酒 枝江精品王 金六福 浏阳河 郎酒 4 38度劲酒的商超主要定价 3535元元 4040元元 4545元元 5050元元 3030元元 四特酒 枝江精品王 浏阳河3星 椰岛鹿龟酒 金六福3星
3、 全兴大曲 泸州老窖特曲 小福仙酒 普通郎酒 天宝洞藏郞酒 椰岛鹿龟酒三年陈茅台迎宾酒 李时珍家方补酒 主流 干红 品牌 38劲酒 5 38度劲酒酒楼消费定价分析 5050元元 6060元元 7070元元 8080元元 4040元元 四特酒 枝江精品王 浏阳河3星 椰岛鹿龟酒 金六福3星 金兴大曲 泸州老窖特曲 小福仙酒 普通郎酒 天宝洞藏郞酒椰岛鹿龟酒三年陈茅台迎宾酒 主流 干红 品牌 38劲酒 6 市场定位 主流消费群体定位： 3055岁，男性，有一定经济基础，多为脑力 劳动者，应酬较多，非高度酒重度消费群，喜 好饮酒又常为饮酒所困，比较注重自身身体状 况，有保健养生的理念。 主要消费定位 中高档餐饮和礼品消费是38度劲酒的主流消费 方式，其次是家庭消费及娱乐场所消费。 7 上市行销目标 品牌目标 通过38度劲酒新产品上市，增强劲酒品牌活性化，提 升劲酒品牌形象和附加值，并借势进行劲酒
全部分类
免费下载资料库
10000份+资源包
千万vip文档畅享下载
下载文档文件编辑即用
网站精选百万好案
百万工程地产工作者都在用
微信扫一扫登录
