八大方面策划一份高效的市场推广运营方案（30页）.pdf
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八大方面策划一份高效的市场推广运营方案（30页）.pdf
1、八大方面，策划一份高效的市场推广运营方案八大方面，策划一份高效的市场推广运营方案 近几年移动互联网飞速发展，PC 端流量已经慢慢往移动端流量转移， 移动互联趋势锐不可当，各种不同互联网类型企业已经为移动端专门 开辟独立部门运营。笔者从事电子商务，网站运营实战十多年，接触 过 B2B,B2C，第三方平台（天猫，淘宝），移动 APP 等类型网站运营。 以下我就从移动互联网市场总监岗位出发，从几个方面来阐述移动互 联网部门如何制定一份运营推广策划案，至于移动互联网，移动电商 是大趋势这些虚的、空泛的文字，不展开说了。 篇幅较长，先做个简单目录： 1. 竞品分析 2. 产品定位 3. 推广方案 4.
2、推广预算 5. 推广目标 6. 团队构架 7. 绩效考核 8. 团队管理 一、竞品分析一、竞品分析 1 1、选择竞品，做好定位、选择竞品，做好定位 1. 百度搜索类似产品关键词，假设你的产品是一款旅游分享类 APP，你可以输入主要关键词”旅游 app”,一般排在自然排 名前面，百度竞价推广前面的产品都是竞品。 2. 各大移动应用市场上用关键词查找，如 91 应用市场，应用 宝，豌豆荚等。 3. 行业网站上查找最新信息，比如旅游 APP，你可以到专业旅 游资讯网，如欣欣旅游网，环球旅讯，劲旅网等搜索 APP 相 关信息。 4. 咨询类网站如艾瑞、DCCI、Alexa 等是相对靠谱渠道。 还有其他
3、的方法，如通过参加行业展会，同行交流等渠道获取竞争对 手信息，这里不一一介绍了。竞品分析选择两个产品最好，最多三 个。 2 2、竞品分析，得出结论、竞品分析，得出结论 一般来说，比较全面的竞品分析要从用户，市场趋势，功能设计，运 营推广策略等方面来展开。这里我们把它细化成以下几个维度， 1. 市场趋势、业界现状； 2. 竞争对手的企业愿景、产品定位及发展策略； 3. 目标用户； 4. 市场数据； 5. 核心功能； 6. 交互设计； 7. 产品优缺点； 8. 运营及推广策略； 9. 总结 2. 应用商店：geogle 商店、HTC 商城、历趣、十字猫、开奇、 爱米、我查查、魅族商店、联想开发者社区、oppo 应用商店 等; 3. 大平台：MM 社区、沃商店、天翼空间、华为智汇云、腾讯应 用中心等; 4. 客户端：豌豆荚手机精灵、91 手机助手、360 软件管家等; 5. wap 站：泡椒、天
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