1、文案苦手的救赎：写好标题只需文案苦手的救赎：写好标题只需 WHCBWHCB 法则就够了法则就够了 标题是大多数广告最重要的部分，代表着一则广告所花费用的 80%！奥 格威都这么说，吓得大家赶紧又瞄了一眼自己写的标题。 再加上是个人就想让你写四五个标题，呵呵，美其名曰“备选”。要 有趣、要勾引到人、要有立马点开的冲动，客户也经常这么教导。so 你一言不合就变成了标题党，只为了抓人眼球却把读者的期望捧高后 又狠狠摔了下来。 标题党有毒，吸睛一时爽，伤害永久传啊！标题不是许多字或几个词 的粗暴组合，也不是文章内容的浮夸陈述，写好标题，两毛总结了一 套 WHCB 法则，来瞧。 WHCB 法则分为感性和
2、理性两个维度，感性方面指标题要做到情感唤醒 （wake up）和戏剧化（histrionic）；理性方面则是指标题要具备群 体关联（connection）和利益的直观呈现（benefit）。 W W- -情感唤醒：情感唤醒： 你永远叫不醒一个装睡的人，更不会影响到一个自带屏蔽属性的人， 当下朋友圈的消息都嫌烦，谁会去 care 你的广告？关我屁事贴在每个 人的额头。而标题作为内容的脸面，必须刺激到别人，只有唤起路人 的情感并激发兴趣，才能将目光聚焦到你身上。 人性：人性：一切调动不起别人感情的标题都是性冷淡，能够对人的懒惰、 色欲、贪婪、好奇以及恐怖等情感起到推波助澜或缓解作用的事 情，才是每
3、个人的兴趣点。另外态度鲜明的观点或是挑战权威的看法 也可以让人的情感产生化学反应。 未成年人用品，口味果然独到呀！ 深夜加班狗，没想到这次竟 你还在搬砖？他用这个方法已经躺着把钱赚了 场景：场景：同样能够让人产生感情、引发共鸣的就是身边的生活场景，多 想想何时何地那个骚年会干什么，标题中场景再现能够让人感同身 受。 自断经脉的打工族，如何利用挤地铁时间成功上位？ 刷微博逛朋友圈成日常，月薪 3000 你怨谁？ 焚烧的纸钱，祖宗收到了吗 H H- -戏剧效果：戏剧效果： 传说中让人眼前一亮的感觉，很大程度上要归功于戏剧性。戏剧效果 就是要在标题中制造矛盾冲突，吃瓜群众都是看热闹不嫌事大，只有 矛盾冲突带来的兴奋点，才能够很好勾起人们的好奇心。 矛盾冲突：矛盾冲突：日子总归是平淡无奇的，所以每个人心底多多少少都积压 了一些白日梦幻想或离奇的狗血事件，标题中利用事情的反常或不合 理性可以迎合这种
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