1、文案应避开的六大常识性陷阱文案应避开的六大常识性陷阱 如何写好文案是一门大学问，涉及消费行为、用户心理等方面的专业 知识，文中六个问题也仅是在文案撰写中出现频率较高的陷阱，希望 能对大家有所启发。 首先问大家一个问题： “小明的妈妈有三个孩子，老大叫大毛，老二叫二毛，那么老三叫什 么？” 看官们笑了，答案当然是小明。 那么为什么有的人会根据老大、老二的名字，推断出老三的名字必定 是三毛，置明摆的正确答案于不顾呢？原因很简单：因为他想多了。因为他想多了。 每一个精雕细琢的文案背后，都有着想太多的三思而行，而这时候， 你就极有可能掉入常识性的陷阱不自知，还在为作出精彩的文案而暗 自窃喜。 本文主要
2、为大家介绍 6 种较为常见的陷阱： 1. 文案信息传递过载 2. 妄图占有过大的概念 3. 将受众置于拒绝群体 4. 假设受众掌握相关知识背景 5. 忽视受众社会角色的转变 6. 找错竞争对手 一、文案信息传递过载一、文案信息传递过载 我丢一个纸团，你能轻而易举的抓到，那么我一次性丢五个呢？ 你的产品或者服务也许有很多闪光点，比如价格便宜、服务周到、独 家资料等等，然而大部分投放的渠道方式，受众将注意力停留在你文 案上的时间不会超过不会超过 1010 秒。秒。 在这么短的时间内，用户不可能记住你全部的信息，更何况用户不可 能对一个文案投注 100%注意力，他的脑海里也许是中午的大餐、晚上 的美
3、女。 所以，从你的产品或服务中挑选出最有吸引力的 1-2 个卖点，在文案 中集中“火力”的展现，切忌贪多不厌，反而弄巧成拙。 二、妄图占有过大的概念二、妄图占有过大的概念 解放你的双手，皮皮虾牌洗碗机！ 如果只看到“解放你的双手”，你会想到什么？扫地机器人还是其他 智能家电？百度一下这句 slogan 你甚至会发现还有流行背包与飞机 杯。 洗碗机确实能够解放我们的双手，但能解放我们双手的产品是如此的 海量，这几乎是一个可以任意套用的文案：“解放你的双手，皮皮虾 牌自动洗衣机”、“解放你的双手，皮皮虾牌电饭煲”，占据了过大 概念，你相当于是在帮别的产品做宣传。在帮别的产品做宣传。 因为你不知道，看到“解放你的双手”的受众，脑海浮现的是什么， 激发的又是什么产品需求。 提到“怕上火”，估计所有人都会想到王老吉和加多宝，这才叫做占 据了合适的概念。香飘飘甚至担心占据不了“饿”与“困”，提出了 “
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