1、文案进阶七招教你写出“有嚼头”的文案文案进阶七招教你写出“有嚼头”的文案 文字游戏虽然令人着迷，但能起到的作用只能是锦上添花，准确的洞 察和对效果的把控才是一个文案的基本素养，所以，千万不要硬凹， 毕竟“小聪明”和“抖机灵”真的不是“有嚼头”的近义词。 三流的文案像凉开水，不管饱，也不解馋。 二流的文案像白面馒头，能填饱肚子，但不解馋。 一流的文案像猪蹄子，有筋有肉，经得住咀嚼，回味无穷。 在这篇文章里，你不会看到刷爆朋友圈的新媒体文案套路，也不会看 到让广告转化率飙升的电商文案技巧，更没有“从月薪 3000 到月薪 3 万的成人童话”，只希望细嚼慢咽文案的微观技法。 为什么要写“有嚼头”的文
2、案？为什么要写“有嚼头”的文案？ 因为它是“太平了”、“记不住”、“没亮点”的对立面，是洞察 力、思维锐度和文字游戏的完美合体。“有嚼头”的文案不仅新奇， 并且总能识破人们内心的小九九，戳破一些小阴暗，让消费者感慨 “还是你懂我啊”，下次再遇到相似境况时就会想起你，产生记忆 点，进而提升对品牌和产品的兴趣和好感度。 什么才叫“有嚼头”的文案？什么才叫“有嚼头”的文案？ 抽象的描述太费口舌，不如自己先来试试。如果要给一间健身房写文 案，你会怎么下笔？ A A 文案：文案： 一流健身器材，练出完美身材。 消费者：什么算一流？什么叫完美？ B B 文案：文案： 每天坚持健身，减压、减肥又塑形。 消费
3、者：这些我都知道啊。 C C 文案：文案： 不开心的时候，流泪不如流汗。 消费者：最近和男朋友三天一小吵五天一大吵，干脆去健个身吧。 你有 160 斤重，你的悲伤和耻辱比你更重。 用户：胖子的人生太艰辛，赶紧去健个身吧。 每次洗完澡站在镜子前，都舍不得穿上衣服。 用户：身材差穿什么都不好看，身材好什么都不穿更好看，健身才是 王道啊。 A 型文案很常见，使用了极端的形容词和无意义的押运。在淘宝京东的 无数产品详情页上，在满大街的 DM 单里，消费者已经见过它们太多 次，但却像一群群打了照面就消失的路人，始终走不到心里去。 B 型文案开始抛弃云里雾里的形容词，和消费者讲起道理，文字朴实。 可是在信息爆炸时代，消费者听过的道理比你吃的盐都多，“道理我 都懂，就是懒得动”才是现实。不把血淋淋的真相剖开，很难影响消 费者的决策。 C 型文案懂道理，更懂洞察，也适当地使用了文字游戏。它洞察到了 B 型
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