2019年望江府别墅项目原创音乐文化节暨“寻重庆·悦江山”主题样板间开放活动策划方案（43页）.pptx
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2019年望江府别墅项目原创音乐文化节暨“寻重庆·悦江山”主题样板间开放活动策划方案（43页）.pptx
1、目錄 执 行 细 节 及 预 案 活 动 氛 围 及 布 景 活 动 内 容 及 细 节 活 动 概 况 及 思 路 四 章 節 三 章 節 二 章 節 一 章 節 章 節 一 臻 锋 文 化 活動概况/統攝全域，綱舉目張 从客群分析和客群吸引入手， 得出活动策略，以活动策略为统摄全局， 确保活动有效落地，保证活动效果，完美有效。 大客户/精准行銷 活 动诉 求 / / 从 客 户 实 际 、 兴 趣 出 发 ， 梳 理 出 本 次 活 动 的 诉 求 和 核 心 Company profile 動 背 景 活 壹壹 客户群体特征 经济实力雄厚，社会精英阶层，高品质生活 贰贰 客户群体吸引 A
2、 物质层面难以激发兴趣，倾向于精神层面的愉悦和享受。 B C 反感千篇一律的活动形式，倾向于独创性和新颖性的猎奇。 反感为活动而活动的活动，倾向于活动内涵和品质的感受。 一场文化内涵和精神享受的寻味独特品质之旅 活动定位 活动定位/一场文化内涵和精神享受的寻味独特品质之旅 独特：特有的，特别的，独一无二、与众不同的。 望江府项目风格是独特的：悦来板块无同类风格产品。 项目客户的品味和调性是独特的：兼具文化内涵、精神享受和品质调性。 活动内容和形式是独特的：对位项目定位和客户兴趣，确保完美落地 因此，本案将打造一场“寻重庆悦江山”的寻味对特之旅 壹 Company profile 略 綜 述 策
3、 针 对 客 户 个 性 和 偏 好 ， 本 案 将 从 内 容 和 形 式 两 方 面 进 行 策 略 设 计 A 内 容 策 略 “ 寻 重 庆 ” 挖 掘 本 土 原 创 特 色 文 化 进 行 延 伸 。 内 容 策 略 重 在 参 与 性 与 兴 趣 性 ， 因 而 本 案 将 围 绕 B 形 式 策 略 “ 悦 江 山 ” 的 品 质 体 验 和 整 体 美 学 进 行 设 计 。 形 式 策 略 重 在 整 体 感 知 和 体 验 ， 因 而 本 案 将 围 绕 Company profile 動 策 略 活 “乐饭”通过整合重庆音乐圈，现已成为重庆音乐的本 土代表，吸引大批重庆优秀原创音乐人，打造重庆流行 音乐的精品代表。 内容策略/“尋重慶”，發掘本土原創 A “乐饭”重庆流行音乐原创基地强势加盟，原创音乐文化节 B 开展大型“寻味重庆”文化展，打造最原味的山城体验 邀请
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