2019年H连锁酒店“不一样的好酒店”主题新品牌发布会传播建议方案（44页）.pdf
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2019年H连锁酒店“不一样的好酒店”主题新品牌发布会传播建议方案（44页）.pdf
1、H连锁酒店新品牌发布会传播建议 锐思爱特呈送 2019.04.30 PART ONE 策略思考 新锐品牌要做好打持久战的准备 更要找到品牌独特认知 审慎思考，积极行动 任务解读： 作为新锐品牌本次发布会 或将承载众多key message 已知发布会流程 连锁酒店 季琦 夏青宁 轻连锁标准 FF 中国旅游研究院 （国家旅游局数据中心） 中国旅游协会 如何界定品牌信息 传递优先级，且避 免认知内讧是传播 关键课题。 中国旅游研究院联合 连锁 酒店推出 轻连锁 行业标准 H酒店季琦不一样的好酒店 夏青宁轻连锁标准中国旅游协会 轻连锁行业标准出炉，行业 乱象亟待破局 轻连锁标准发布，季琦谈连 锁酒店
2、业破局之路 连锁酒店成都亮相，开启 轻连锁新趋势 扩张受阻，骤降家店， 新入局者如何迎战窗口期 连锁酒店创始人夏青宁： 轻连锁推动酒店行业自我革 新 未来行业发展轨迹是什么？ 连锁酒店 以 酒店为核心品牌信息， 匹配相应的品牌能力支撑。 为什么能做行业发展的引领者？ 为什么代表行业期许与愿景？ FF 凭什么是H连锁酒店？ 在确立核心信息，以及匹配的能力支撑后，接下来我们需要解决， 来确定能够引发利益相关方产生符合预期的关键联想。 “ 从流量到专业 Keyword-出身 正本清源 H连锁酒店是谁？ 行业定位的记忆点模糊（未被定义） 2018-2019年oyo及其它竞品媒体报道中 显性行业词分布
3、Keyword-行业 后队变前队 H连锁酒店想做什么 高速扩张受阻； 被标签资本游戏印记；（OYO = 又一个OFO） Keyword-对手 2018-2019年 涉及“OYO增速”的媒体报道数据 2018-2019年 涉及“OYO困境”的媒体报道数据 经营乱象相关行业困局相关资本游戏相关 系列 113561450879 0 200 400 600 800 1000 1200 1400 1600 弯道超车 H连锁酒店想做什么 “它时代”到“我时代” 进入品质化旅游时代，传统酒店大市场的红利消散 未来市场是针对每一个用户的搏杀 FF 取其精华 去其平乏 好酒店 新定义 构建未来 为什么听H连锁酒店讲 正本清源 构建未来 发布会传播目标 PART TWO 发布会传播 弯道超车 H连锁酒店想做什么 传播上需 要做好的 四件事 明确新锐品牌的内核优势（产品力） 把握好行业背书的使用边界 锁定面向行
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