2020深圳大鹏住宅公寓商业综合体项目后浪推广策略整合传播方案 （128页）.pptx
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2020深圳大鹏住宅公寓商业综合体项目后浪推广策略整合传播方案 （128页）.pptx
1、金燕达观事业三部 大家都是年轻人 大鹏项目推广策略 说话不拐弯抹角 五个字能概括项目本体价值 “深圳限价房” 以我们对的了解 品牌+深圳+限价不做广告都不愁卖 这是一个陷阱 “首次进深，品牌未必能一呼百应” “大鹏新区在深圳，但太有距离感” “区域价值弹性大，限价但不是最低价” 营销仸务 抢眼、抢手、抢头条 完成粤东品牌地落地，将客流引入其他项目 我们的挑战 给在深圳的人一个买的理由 在传播策略上 简单的问题就不要搞复杂了 三个关键词，破解项目 第一个词 海 基因 有情怀的海：不可复制的山海古镇，生活很忙，也要留三分醉意。 一个有趣的认知：深圳所有的海，都在那里。 有前途的海：前有前海，后有大
2、鹏，深圳东进不只是说说。 是海，无风都能三尺浪 第二个词 深圳 大前提 38年，从小渔村到一线城市 深圳，作为后起之秀，一路赶超 年轻，让深圳创造力爆表，永远后劲十足 一个普遍的观点：深圳，是年轻的。 深圳， 中国一股最大的城市后浪 第三个词 年轻人 客群 深圳不适合养老，它是留给年轻人的。 所有深圳人，目标明确，都是冲着明天来的。 前人的步伐不断被后起之秀所覆盖，年轻人就要后浪推前浪。 一个要承认的事实：深圳，是年轻人的。 年轻人，就是后浪 归纳之后，三个创意结果 一、个性要强的案名 后浪 “后浪” 既是城市后起之秀的精神标签，又是粤东进入深圳的 第一个项目的品牌基因。 二、打上标签的定位
3、深圳海岸线上的青年特区 不是邻深，不是环深，就是在深圳。特区是深圳赶超前浪的起点， 标签必须打上。 山海、古城资源带来的幸福感，让这里有了区别 不是匆忙的深圳，而是相对悠闲的深圳。 毕竟，整个深圳的海岸线都在这里。 三、有诚意的沟通主张 深圳就是一道门槛，成功的人才能留下。 这是想留在深圳的年轻人最乐意听到的一句话，这也是项目能做到， 让主张自带话题性。 祝你成为深圳人 备选方案：ing 主张：现在进行时 后浪，生来就是赶前浪的！ 一个符号 第一阶段 品牌影响力 让大家关注到这一股地产界的后浪 一、悬念入市 【 他是谁 ？】 配合候车厅、户外、自媒体、事件卷入，立体发声 为造势 二、扫码广告导入 【后浪放话深圳】 三、事件切入 【出售留在深圳的名额】 品牌馆开放事件传播 目的：借助品牌开放的影响力，以及有话题的时间提高曝光率。 执
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