1、01.活动策略 03.活动内容 02.前期预热 04.执行管控 目 录 CONTENTS 01.01.活动策略活动策略 活动背景 通过六一这个专属儿童的节日，开展主题活动开展，打造QQ星品牌专属形象。 通过主题活动开展，强化销售网点及销售区域信心，提升QQ星产品销售的重视度 通过在全国主销城市及门店，进行店内外的互动推广，提升销量，夯实市场基础 活动目的 核心城市销量提升，强化品牌形象印记 凸显QQ星专属儿童的产品特性，产品核心利益点传达 建立良好的核心系统门店销售关系 增强销售区域对QQ星产品销售信心及重视度 儿童节儿童节 要怎么过？要怎么过？ For家长 满足孩子的撒欢梦想，陪伴孩子的快乐
2、成长 For 孩子 放肆撒欢儿 、快乐玩耍 活动调性 玩儿 撒欢儿 快乐过节 品牌分析 专属营养-专为儿童营养所需的营养搭配 专属包装-独特的自立袋包装形式自立袋包装形式，吸食及二次储存吸食及二次储存 健 康 快 乐 营 养 品牌形象资产 产品特点 专属性 目标人群分析 重点购买决策者为3-12岁孩子的家长 以8090后为主 重视孩子的成长，对于孩子的投资比重较 大 为了孩子的健康成长，不断搜寻更优质营 养产品及更科学的教育方案 购买人群：家长 饮用人群-3-12岁孩子 以3-7岁年龄段孩子为核心 正处于智力体力全面发展的黄金期 营养需求旺盛，成长快速 对新鲜事物、游乐玩耍、外出等保持高度兴趣
3、及 好奇心 关于梦想梦想和成长成长 的不同看法 机器人 超人 每天尽情吃酸奶 成为无所 不能的人 快乐活泼 健康茁壮 堆出最大的城堡 梦想梦想 成长成长 和米奇一起玩 天马行空 体现爱玩天性 营养充足 多才多艺 兴趣广泛 好学 顺利 乐观向上 悉心关爱 关注健康成长 买最好的玩具 专专 属属 梦想 成长 将孩子的希望与家长的关注点结合在一起 爱玩梦想+健康成长 打造金色童年里的专属成长乐园 伊利QQ星优酪乳撒欢成长游乐园 活动载体 以六一儿童节的欢快氛围为活动基调 打造一场专属儿童的梦想成长秀 让孩子可以撒开玩儿，得到专属的节日快乐体验 让家长可以陪着孩子玩儿，了解健康营养的QQ星，得到专属的孩子成长安心助力 推广主线 活动规划 专属专属 快乐快乐 专属专属 营养营养 专属专属 视角视角 专属视角专属视角布展 专为孩子打造的迷你空间 孩子快乐玩耍 家长更安心 专属快乐专属快乐体验 专为孩子
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