2019年重庆地产“万家·心月”中秋元素与迪士尼元素相融合中秋节迪士尼主题活动策划方案.pptx
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2019年重庆地产“万家·心月”中秋元素与迪士尼元素相融合中秋节迪士尼主题活动策划方案.pptx
1、创意思考 PART 1 creative thinking 活 动 目 的 ： 重庆万科与迪士尼在中秋联手打造一款月饼，无外乎两点： 1.以月饼为载体，加强吸引力，吸引更多目标人群抵达案场， 吸引更多关注，加强万科品牌形象的推广。 2.传播，借助案场的布置，在活动期间到访人群中建立二次传 播，从而建立滚雪球的机制，吸引更多的人抵达案场。 那么，我们需要解决的是两个问题： 1.如何有趣的让人知道这一盒月饼？ 2.如何让到场的人主动的进行二次传播？ MID-AUTUMN FESTIVAL 关于中秋记忆印象：月饼 关于迪士尼的记忆印象：卡通人物的记忆 我们想基于两者之间的联系 借助案场的重点客户和合
2、作伙伴 假如有一天，一只米老鼠， 带着一盒精美的月饼， 来到你家门前敲门， 来到你的公司送礼物， 惊不惊喜，意不意外？ 创意梗概 Outline of Creativity 我们想要通过一次事件传播， 拉开这一场别开生面“寄相思”的中秋活动 将万科x迪士尼定制月饼的信息传播出去， 同时借助各类渠道吸引更多客户至万科各个项目案场。 寄得出的是礼物，寄不出的是相思 活动主题： 万 家 心 月 主题释义：“万”，是万家的意思，也同时融入了万科的项目名；“月”代表中秋，“心月”是“心愿”的谐音，寓意这个中秋万科将为大家寄送思念 完成心愿。 2019重庆万科中秋节主题活动 ACTIVITY THEME
3、备选主题： 万家秋月寄相思 2019重庆万科中秋节主题活动 ACTIVITY THEME 主 视 觉 设 计 展厅设计 PART 2 creative thinking Outline of Creativity 设 计 理 念 本次展厅设计， 我们将中国中秋元素与迪士尼元素相融合。 例如花灯，是中秋灯会时必不可少的元素， 因此我们的展厅整个形象以“花灯”造型出现。 为了更加融合迪士尼元素， 我们又将灯笼做成了米奇头像的模样 总之，这是一个 充满中式文化与迪士尼可爱经典元素的展厅。 豪 华 版 展 厅 简 约 版 展 厅 活动内容 PART 3 creative thinking 9月7日-8日 （周末） 9月9日 9月10 日 9月11 日 9月12 日 9月13 日 （中秋节） 9月14日-15日 （周末） 9月5日 起势：事件传播 1.灯谜pick赛 2.米奇博饼赛 3.米奇有个圈
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