2019年某地产项目营销中心圣诞节暖场活动策划方案.pdf
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2019年某地产项目营销中心圣诞节暖场活动策划方案.pdf
1、活动背景 12月有两个重要节点，一个圣诞节，一个迎新跨年。本次 暖场活动主题将围绕圣诞节开展，元旦开展。 活 动 时 间 第二周 12月15日-16日 圣诞新年主题暖场 第三周 12月22日-23日 圣诞新年主题暖场 第四周 12月29日 元旦 PART ONE 圣 诞 暖 场 活 动 Contents 活动概述 氛围布置 流程规划 1 3 4 活动策略2 活动概述 活动主题：活动主题：圣诞暖场活动 活动时间：活动时间：12月15日-12月16日 12月22日-12月23日 参与人数：参与人数：每周200人 活动目的 本次活动主要目的为运用现场的氛围装置吸引目标客户来访，通过现场互动游戏增加与
2、客户的联系，让客 户停留，营造售楼处人气。在现有氛围上进行品牌输出，给客户植入某地产的品牌印象。最终实现开盘蓄 客。 吸引目标客户品牌形象输出开盘前蓄客 活动难点 大丰镇的居民特点属于淳朴务实，活动调性需符合目标客群特征，因此氛围包 装上要考虑客群的接受度及吸引度。 如 何 贴 切 目 标 客 群 “ 接 地 气 ”？ 如 何 让 现 场 氛 围 更 有 特 点 ， 吸 引 目 标 客 群 ？ 如 何 让 客 户 有 参 与 感 ， 而 不 是 一 场 自 嗨 互 动 ？ 如 何 贯 联 2 周 4 天 的 暖 场 活 动 ， 让 客 户 持 续 关 注 ？ 活动策略 金色冬日，圣诞暖阳 吸引
3、力 特色 互动性 趣味性 参与感 粘黏性 关注力 人生赢家，畅赢圣诞持续打卡，累计机制 人生赢家，畅赢圣诞人生赢家，畅赢圣诞 游戏：人生赢家 现场将打造趣味游戏互动趣味游戏互动区，增加现场互动性互动性，摒除目标客户逛一圈售楼部就结束的常规想法。悦蓉城的产品几乎都是投资性商品，因此游戏暗喻消费者暗喻消费者 在这里进行投资无疑就是人生赢家在这里进行投资无疑就是人生赢家。而参与互动就有奖品可拿也是一种“躺赢躺赢”的的“人生赢家人生赢家”。游戏区同时可以作为当天的控流环节控流环节，串联当天所有暖串联当天所有暖 场活动场活动，控制现场参与人员避免出现某一区域人流爆满及礼品发放数量过多。 （后续氛围布置将详细解说） 活动策略 活动策略 “人生赢家”“人生赢家” 互动游戏互动游戏 将对“大富翁”游戏进行改版制作为专 属某地产的“人生赢家”定制游戏。 持续打卡持续打卡，累计机制累计机制 本次暖场活动将将实
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